Як запустити рекламу в Facebook - покрокова інструкція

1. Реклама в Facebook: основи
2. З чого почати
3. 1. Поставити мету, яку потрібно досягти за цей місяць, визначити термін
4. 2. Визначити критичну вартість заявки
5. 3. Визначити цільову аудиторію
6. 4. Проаналізувати конкурентів
7. 5. Розробити кілька варіантів тексту для оголошень
8. Вимоги до оголошень
9. Робота з Business Manager
10. Налаштування
11. Запуск рекламного оголошення

Facebook зібрав платоспроможність аудиторію: власники бізнесів, політики, експерти - «живуть» в Facebook. Ми вважаємо, що середня зарплата користувачів Facebook вище, ніж у користувачів інших соціальних мереж.

Реклама в Facebook: основи

Оголошення ділимо на дві категорії:

1. Реклама в стрічці новин.
2. Реклама в правій колонці сайту.

Приклад реклами в форматі промопоста для мобільних пристроїв

Є два види рекламного кабінету Facebook: особистий менеджер реклами та Business Manager .

Для роботи однозначно потрібно вибирати Business Manager, тому що:

1. В Business Manager більше можливостей.
2. Він зручний у використанні.
3. Реклама в Instagram також налаштовується через Business Manager.

З чого почати

Якщо ви ніколи не давали рекламу на Facebook, виділіть місяць на тестування. Що для нього потрібно:

1. Поставити мету, яку потрібно досягти за цей місяць, визначити термін

наприклад:

• отримати 10 заявок на сайті;
• залучити 300 передплатників в групу.

2. Визначити критичну вартість заявки

Наприклад: Одна заявка повинна бути не дорожче 2000 ₽. Значить, бюджет на тестування - 20 000 ₽.

Багато хто не погодяться: «Як же ми можемо назвати ціну, якщо ніколи цього не робили?». Часто навіть агентства відмовляються називати вартість заявки, «отмазиваясь» формулюванням «треба тестувати».

Ми вважаємо, що цей підхід є невірним. Завжди повинна бути мета, до якої агентство прагне. А тестовий період необхідний для того, щоб зрозуміти, чи досяжна мета. Якщо досяжна - то далі працювати з фінансовою відповідальністю за результат.

Порахуйте, скільки коштує заявка з інших рекламних каналів, і поставте собі за мету зменшити цю вартість. Заявка коштує дорожче за підсумками першого тижня? Тестируйте інші формати, про це поговоримо далі.

3. Визначити цільову аудиторію

У Facebook є такі можливості таргетингу:

• інтереси - користувачі, яким сподобалися сторінки, наприклад, по спорту, бізнесу, моди;
• демографічні - охоплення на основі інформації про освіту, зайнятість, економічне становище та спосіб життя. Наприклад: люди, зайняті в сферах бізнесу і фінансів;
• поведінкові характеристики - враховуються купівельну поведінку, використовувані пристрої. Наприклад: недавно подорожують або користувачі, у яких скоро річниця.

Можна показувати оголошення тим, хто вже робив якісь дії на вашому сайті або на сторінці в Facebook, або націлити на схожу аудиторію.

4. Проаналізувати конкурентів

Є три типи конкурентів:

• прямі;
• непрямі (продають схожі товари);
• претенденти на той же бюджет.

Подивіться оголошення ваших конкурентів. Зафіксуйте, як вони себе позиціонують і які їхні переваги.

Чекліст: що подивитися у конкурентів в Facebook.

1. Які акції пропонують.
2. Які переваги використовують.
3. Які заклики використовують.
4. На які сторінки ведуть оголошення: на головну сторінку сайту, на акції або інші сторінки.
5. Що зображують на малюнках.

5. Розробити кілька варіантів тексту для оголошень

Текст необхідний:

• для рекламного оголошення:
  • актуальність - важливе правило успіху реклами на Facebook. Важливо, щоб оголошення було цікаво цільової аудиторії, інакше гроші будуть «відлітати» даремно;
  • цінність пропозиції - причина, по якій користувач захоче клікнути по рекламі. Чим пропозицію краще конкурентів? Чому вибрати потрібно саме вашу компанію?
  • заклик до дії - користувач повинен розуміти, що конкретно він повинен зробити.
• для зображення:
  • текст короткий, зрозумілий, коротко відображає суть пропозиції;
  • текст привертає увагу цільової аудиторії.

Приклад зображення з текстом для реклами в Facebook

Створіть відразу три оголошення, щоб визначити найефективніший. У Facebook дуже розумний алгоритм показу. Кілька оголошень, об'єднаних в одну групу, Facebook буде оптимізувати таким чином, що на найбільш ефективне оголошення засоби будуть витрачатися в більшому обсязі.

Гарна реклама може коштувати дешево, так як Facebook намагається оптимізувати витрати рекламодавців, крутить більш ефективне оголошення - за мінімально можливу вартість. Якщо пост цікавий, то він буде показуватися в стрічці новин, якщо немає, то доведеться чимало заплатити, щоб люди його побачили.

Вимоги до оголошень

• Перевірте текст оголошень на помилки.
• Текст на зображеннях може становити не більше 20% площі зображення: сторінка перевірки тексту на зображенні .
• Рекламувати можна тільки публічні бізнес-сторінки, групи в Facebook - виключно для спілкування.
• Вивчіть правила реклами: який продукт не можна рекламувати, які налаштування цільової аудиторії заборонені. Все це можна прочитати на сторінці правил .

Робота з Business Manager

Реєстрація в бізнес-кабінеті

• Перейдіть на сторінку Business Manager і натисніть кнопку створити акаунт.
• Вкажіть назву компанії, а потім електронну адресу.
• Тепер ви попадётё в створену вами сторінку Business Manager.

Налаштування

1. Натисніть на кнопку «Налаштування кампанії». Далі потрібно пройти по етапах створення компанії.

2. Додайте свою сторінку в Facebook або запросите доступ для роботи з будь-чиєї сторінкою.

3. Додайте рекламний аккаунт, запросите доступ для роботи з будь-чиїм рекламним аккаунтом або створіть новий. Не забудьте вибрати спосіб оплати.

Також є можливість додати адміністратора, рекламодавця або аналітика рекламного облікового запису за допомогою електронної пошти. Додані люди отримають електронні листи із запрошенням приєднатися до рекламної компанії і повинні будуть прийняти його.

4. Потрібно призначити одного адміністратора, на випадок якщо доступ буде загублений або знадобиться допомога в управлінні ресурсом.

5. Розділ Instagram. Також ви можете додати аккаунт в Instagram: щоб запускати рекламу в Instagram, необов'язково мати в ньому аккаунт.

6. Встановіть піксель на ваш сайт. Піксель - це код ретаргетінга, що фіксує всіх користувачів, які відвідують ваш сайт. Він дозволяє оцінювати, оптимізувати і створювати аудиторії для рекламних кампаній:

• натисніть «Створити піксель»;

  

• далі кнопку «Створити»;

  

• щоб встановити піксель на сайт, зайдіть в «Меню», потім в розділ «Пікселі»;

  

• далі - «Налаштувати піксель». Ви можете встановити код вручну, інтегрувати зі своєю платформою або відправити інструкцію розробнику по установці пікселя на сайт. Якщо ви вирішили цим зайнятися самостійно, там все докладно розписано. Більш повна інформація на сторінці як налаштувати піксель Facebook .

  

Запуск рекламного оголошення

У меню виберіть Ads Manager.

Далі вам потрібно пройти по всій ієрархії створення рекламного оголошення.

1. Виберіть мета. Тут все досить просто: якщо хочете трафік на сайт, вибираєте «Трафік». Якщо потрібно підвищити кількість передплатників сторінки, вибираєте «залучений» і «Відмітки" подобається "сторінки». При наведенні на кожну ціль з'являється зрозуміле пояснення, як саме буде працювати обрана мета. Для однієї компанії можна встановити тільки одну мету. Ми будемо розповідати на прикладі трафіку.

Дайте назву кампанії та натисніть «Продовжити».

2. Дайте назву групі оголошень, визначте, куди буде вести трафік.

3. Наступне - важливий етап по створенню аудиторії. Якщо аудиторія була заздалегідь створена, можете вибрати з наявних. Якщо немає, то Facebook дає можливість створити три різні типи аудиторії:

• детальний таргетинг. Виходячи з демографічних, географічних даних, поведінки, інтересів і контактної інформації. В цьому випадку ви заповнюєте всі пункти, виділені на малюнку нижче. Натиснувши на кнопку «Виключити людей», ви виключіть з аудиторії тих, хто відповідає якомусь вказаною вами параметру;

  

• індивідуалізовані аудиторії. Показуєте рекламу тим людям, які вже взаємодіяли з вашою компанією. Натискаєте на «Створити індивід. налаштовану аудиторію »;

  

  Далі потрібно вибрати, які дані ви представите про своїх клієнтів, щоб створити аудиторію.

  

• схожа аудиторія. Facebook самостійно підбере аудиторії, які схожі за різними параметрами на ті, що вже взаємодіяли з вашою компанією. У «Меню» виберіть «Аудиторії», потім - «Створити схожу аудиторію»:

  

  Заповніть пункти:

  • джерело - дані для формування схожою аудиторії. Вони будуються або на індивідуалізованих аудиторіях, або на пікселі;
  • місце - тут потрібно вибрати країну;
  • розмір аудиторії - відсоток «схожості» аудиторії, яку ви хочете зібрати, 1 - це максимально схожа і так далі.

4. Вибір плейсменту. Ви можете вибрати «Автоматичні плейсмент». Ми рекомендуємо «Редагувати плейсмент» і виключити Audience Network - ця мережа дає дешеві кліки, але вони не конверсійні (багато «лівого трафіку»).

5. Далі налаштуйте бюджет. Виберіть суму, визначте, чи буде це денний бюджет або бюджет на весь термін дії. Також є можливість встановити графік показу оголошення (лише при бюджеті на весь термін дії), тобто або за допомогою тестування оголошення визначити активність вашої аудиторії, або якщо у вас вже є ці дані, встановити графік показу.

Інші параметри краще не чіпати, так як у Facebook алгоритм, який самостійно оптимізує рекламу і намагається показувати її максимально дешево.

6. Наступний етап. Напишіть назву оголошення. Виберіть вашу сторінку в Facebook або аккаунт в Instagram.

7. Формат. В одній рекламі можна демонструвати відразу кілька зображень і відео. Ось всі формати, які можна використовувати в рекламі:

• оголошення з використанням зображення;
• кільцева галерея: це можливість показати відразу декілька фото або відео в одному оголошенні;
• відео;
• слайд шоу;
• полотно - формат реклами, адаптований під мобільні пристрої. У цьому форматі додаються: заголовок, фотографії, кнопки з посиланнями, текстовий блок, кільцева галерея, відео і набір продуктів.

8. Завантажте зображення:

• Оптимальний розмір зображення 1200 × 628 пікселів;
• Краще використовувати свої зображення, так як зображення зі стоку вже всім набридли і на них не клацають.

9. Вкажіть URL сайту. Можна використовувати посилання з UTM-мітками.

10. Створіть заголовок, а потім сам текст оголошення, також можете вибрати заклик до дії.

11. Є можливість попереднього перегляду рекламного оголошення в різних форматах.

12. Чи підтверджуєте розміщення реклами та чекаєте своїх лидов, трафіку і продажів.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .