Підбірка новітніх рекламних форматів для мобільних мереж

1. 1. Легше для ecommerce
2. 2. Пробувати, бачити, а не читати опис
3. 3. Реклама в зоні видимості
4. 4. Реклама - це вибір
5. 5. Учитися
6. 11 новітніх форматів, доступних в мобільних сітках
7. 2. Intellectual ads
8. 3. Міні-каталог
9. 4. Локатор
10. 5. Fake post
11. 6. Playable ads
12. 7. AR
13. 8. Rewarded ads
14. 9. Shopping tag
15. 10. брендованих відео
16. 11. 4d відео
17. резюмуємо

Високі показники якості отримують оголошення, які показують максимум корисної інформації і дивують користувача. Незвичні формати підвищують конверсію з переглядів в кліки та продажу.

Крок назустріч нестандартні розміри вже зробили і Facebook ( AR і playable банери), і Instagram ( Collection ), І Snapchat ( Shopping AR ), І Google ( Video в Play Store). Про них я вже писав раніше в статті «Нові формати мобільної реклами: перевірте, чи все ви встигли випробувати» .

Новинки від світових гігантів відмінно відпрацьовують, але користувач давно звик до постійних перетворень YouTube і Facebook. Ефект на порядок крутіше отримують ті формати, які вбудовуються в екосистему звичайних сайтів і додатків і наздоганяють користувача там, де він ніяк цього не очікував.

Нові формати, які з'явилися за останні кілька місяців, укладаються в кілька тенденцій:

1. Легше для ecommerce

Нові формати стають зручніше для ecommerce. Вони перетворюються в міні-каталоги і онлайн-примірочні. Креативи дозволяють відразу перенестися в кошик: побачив рекламу, подивився ціну, приміряв і відразу купив.

2. Пробувати, бачити, а не читати опис

Реклама переходить на новий рівень взаємодії з користувачем. Між рівнями улюбленої гри ви можете протестувати іншу гру в рекламному оголошенні. А між постами новинної стрічки ви можете приміряти окуляри або спробувати новий відтінок помади.

3. Реклама в зоні видимості

Майданчики борються проти банерної сліпоти і створюють нативні формати, які мімікрують під контент.

4. Реклама - це вибір

Винагороджує реклама дає видимість вибору. Користувачі самі вирішують, чи хочуть вони дивитися рекламу за винагороду, або навіть вибирають, який саме ролик подивитися. Практично всі великі майданчики надають можливість модерації рекламного контента: скаржитися на оголошення, приховувати їх, дізнаватися, чому вони показуються. Дослідження говорять про те, що в рунеті стало на 97% менше дратує реклами.

5. Учитися

Точний таргетинг цільової аудиторії - це ефективно. Наступний крок - реклама, яка підлаштовується під контент сторінки.

Ми зібрали топ нових мобільних форматів, доступних в рекламних мережах. Як приклади ми підбирали найбільш яскраво реалізовані концепції. Банери практично всіх типів представлені у безлічі рекламних мереж.

11 новітніх форматів, доступних в мобільних сітках

1. Adbutton

Інтерактивний попап банер. Він є меншими за звичайні (не більш 400 × 400 пікселів) і не закриває смислове частина сторінки. А значить, не так дратує і його не хочеться негайно закрити. Незвична форма робить банер помітним.

Кнопка може бути будь-яким зображенням, в тому числі 3D. Ці зображення можуть змінюватися при скролінгу. На місці кнопки також може бути маленький екран відео.

джерело: Viewst

2. Intellectual ads

Система аналізує контент сторінки: текст і зображення. Залежно від змісту вона підбирає рекламу максимально релевантного бренду.

джерело: AstraOne

3. Міні-каталог

Зображення товарів автоматично підтягуються в карусель всередині банера. Кількість товарів не обмежена. Користувач отримує можливість переглянути багато товарів, не заходячи на сайт.

джерело: Hybrid

4. Локатор

Банер використовує дані про геопозіціі користувача і показує йому відстань до найближчих магазинів або кафе. Формат максимально зручний як для користувача, так і для рітейлерів і рестораторів.

джерело: Hybrid

5. Fake post

Банер, який копіює деталі інтерфейсів відомих додатків. Наприклад, пост Instagram або сторінку додатка в Google Play або App Store.

джерело: Hybrid

6. Playable ads

Міні-ігри в рекламних постах. Формат максимально залучає і розважає користувача. В середньому гра всередині оголошення триває від 15 до 60 секунд.

джерело: ironSource

7. AR

Банер з доповненою реальністю. Дозволяє приміряти річ або уявити, як вона буде виглядати в вашому інтер'єрі. Або запускає міні-гру прямо у вас на робочому столі.

джерело: Omnivirt

8. Rewarded ads

Банер, який пропонує переглянути рекламу за винагороду: ігрову валюту, бали, якісь бонуси в інших сервісах.

джерело: Mopub

9. Shopping tag

Банер з розмітки мітками. При натисканні на мітку відкривається інформація про продукт: наближена деталь товару або текст з описом.

джерело: Inmobi

10. брендованих відео

Відео, вбудоване в барвистий fullscreen з CTA-кнопкою.

джерело: Inmobi

11. 4d відео

На такому банері можна поєднати відразу 4 відео. У кожному з них є клікабельні зони, які ведуть на різні сторінки. Наприклад, на сторінки товарів в інтернет-магазині.

джерело: Hybrid

резюмуємо

Будь-які візуальні елементи представлених форматів можуть міксувати. Наприклад, відеобанерів + карта офлайн-магазинів, карусель товарів + функція AR і так далі.

Якщо у вас є власна продакшн-команда, то ви можете реалізувати практично будь-яку механіку в рамках HTML5-банера і запустити такі оголошення в Медійній мережі Google або в РСЯ. Мінуси очевидні:

• час і бюджет на створення банерів;
• складності закупівлі трафіку з новими креативу;
• багато часу на навчання кампаній.

Звернувшись безпосередньо в рекламну DSP (платформа для автоматизованої закупівлі реклами), ви підете від необхідності витрачати час на створення банерів. А іноді - і від необхідності витрачати гроші на продакшн. Плюсом до цього ви отримаєте команду досвідчених байєрів і / або служби техпідтримки.

Але і в такій моделі роботи є обмеження:

• кількість сайтів і додатків для розміщення реклами;
• кількість шаблонів форматів.

Всі, хто працював з рекламними мережами, знають про те, що якість трафіку в них невисока. Зазвичай доводиться довго вибудовувати відносини з підтримкою і витратити значний бюджет, щоб домогтися прийнятної якості.

Ми вважаємо, що якщо бренду потрібна повна підтримка кампанії зі створенням креативу, просуванням, аккаунтинга і звітністю, то краще піти в агентство. Проектна команда підбере вам підходять рекламні джерела, розробить унікальні банери і буде боротися за якість трафіку.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .