Як писати унікальний контент?

Будь-маркетолог, тільки початківець створювати контент для своїх спільнот і ресурсів, стикається з низкою запитань. Про що писати? Як писати? Як генерувати унікальні матеріали?

Ми зібрали кілька цінних порад, заснованих на багаторічному досвіді створення контенту для брендованих спільнот. Сподіваємося, що це стане вам у пригоді.

Для кого або про що?

Писати потрібно, звичайно, про те, що цікаво аудиторії. Але тут навіть не так важливо, про що ви пишете - набагато важливіше, якщо контент буде корисний для передплатників. Поставте себе на місце читача. Якби вам запропонували підписатися на бренд, що б ви хотіли бачити в групі?

Але потрібно пам'ятати, що творчість теж має свої межі. Існують відмінності в сприйнятті контенту різними аудиторіями користувачів:

• Споживачі класу люкс хочуть бачити надихаючий контент, але аналогічні матеріали зроблять вже менше враження на споживачів продуктів по догляду за дітьми.
• У категорії FMCG (товари народного споживання), в товарах особистої гігієни найбільше цінується практичний контент: той, який дає знання про бренд, допомагає рекомендаціями і відповідає на питання «Як?».
• 25% споживачів хотіли б, щоб бренди відеоігор ділилися контентом, який ставить перед аудиторією якісь завдання.
• Топ-менеджери компаній хочуть отримувати контент, який допомагає їм глибше дослідити предмет своєї діяльності.

Простіше кажучи, кожна аудиторія хоче бачити свій, специфічний вид контенту. Який? Це доведеться з'ясовувати методом проб і помилок :)

Не соромтеся перевіряти свої здогади на реальних (або майбутніх) передплатників. Проводьте опитування, просіть поради. Будьте правдиві! Пишіть тільки те, в чому добре розбираєтеся. Будь-яка неправда, неточність або недбалість у фактах буде обов'язково виявлений і відзначена вашими передплатниками. На 100 осіб, які поставили лайк під постом, обов'язково знайдеться той, хто вміє користуватися пошуковими машинами. Повірте, у нього знайдеться час перевірити факти, зіставити їх з написаним і поборотися за правду.

Створюйте унікальний контент для своїх передплатників. Це дозволить їм відчути ваше особливе ставлення.

Де брати ідеї та матеріал?

Можемо порадити кілька варіантів підготовки унікального контенту:

• Рерайтінг текстів. Необхідно знайти статтю в Інтернеті і переписати її своїми словами зі збереженням сенсу. Таким чином, можна досягти високої унікальності матеріалу.
• Масу унікального контенту можна отримати, використовуючи переклад тематичних текстів з інших мов. Оскільки на зарубіжних ресурсах постійно з'являються сотні і тисячі нових статей, можна не сумніватися в успіху. Правда, електронні перекладачі не дозволять добитися скільки-небудь стерпного якості тексту, але все ж легше мати основу, а потім просто підправити її, ніж писати матеріал з нуля. Якщо ж ви володієте будь-яким іноземною мовою, welcome.
• Перегляд старих журналів і книг. Матеріали, що містять цікаву інформацію і не втратили свою актуальність, дуже знадобляться вам.
• Відвідуючи різноманітні форуми, можна зібрати досить багато не тільки унікального, але і корисного матеріалу. Однак, брати необхідно тільки свіжий матеріал, написаний не пізніше трьох днів тому.

Пам'ятайте, що потрібний тематичний матеріал знайти досить важко. Для цього потрібно витратити певну кількість свого часу, а також навчитися редагувати його. При написанні свого контенту будьте простіше. Будь-яке, навіть найскладніше факт можна пояснити «на пальцях», в трьох словах.

Успіхів вам!

Image source: Sammy Brennan

Автор цього поста:

Верезуба Марк, директор з дистрибуції компанії Solomoto - міжнародна платформа для просування малого і середнього бізнесу в цифровому середовищі

»Усі статті автора

03-03-2015