Facebook розбризкує готівку, щоб залучити творців до Facebook Live

Ця історія була доставлена ​​до BI Intelligence " Брифінг цифрових медіа "Абоненти. Щоб дізнатися більше та підписатися, будь ласка натисніть тут .

Facebook платить близько $ 2,2 млн. У групі з майже двох десятків інтернет-особистостей для створення відео та трансляції в прямому ефірі на його платформі, згідно з Wall Street Journal (WSJ).

Ця сума є частиною більшого пирога на $ 50 мільйонів, який виділив Facebook, щоб отримати близько 140 медіа-компаній і знаменитостей, щоб використовувати Facebook Live.

15% інтернет-особистостей Facebook платять, як відомо, публікують вміст на YouTube і Vine, але Facebook наполягає на тому, що ці грошові стимули не є частиною більш широкої стратегії, щоб залучити зірок від конкуруючих платформ. Чи це вірно, чи ні, це ще не видно - це, звичайно, не в інтересах Facebook, щоб дозволити зіркам в Інтернеті створювати контент і приваблювати користувачів на власності Google і Twitter.

Насправді, один приклад, здається, суперечить твердженням Facebook про те, що це не навмисне перетворення зірок YouTube і Vine. Рей Вільям Джонсон (RWJ), відомий своїми відео на YouTube, є найвищою платною інтернет-зіркою Facebook, повідомляє WSJ. Він почав рекламувати свою сторінку у Facebook як місце для пошуку "більше відео" на YouTube в описі відео розміщено на початку травня. З тих пір RWJ значно зменшила обсяг вмісту YouTube, який він публікує, а також збільшував кількість своїх повідомлень на своєму Сторінка Facebook до щоденної ставки. RWJ не працює на Vine протягом деякого часу. Його остання посада на платформі була в кінці січня.

Використання знаменитостей в Інтернеті є твердим способом для Facebook, щоб підключитися до молодшої аудиторії, пункт відзначений WSJ. Хоча ці впливовики, як правило, мають менші соціальні наслідки, ніж медіа-компанії або голлівудські знаменитості, їхні основні бази любителів, як правило, молоді, що неймовірно цінне. Молодші аудиторії дозволяють Facebook витягувати більше цінності протягом усього життя, а також, як правило, більше залучають користувачів, які поділяють, люблять і коментують. Тим часом, тисячоліття (18-34 роки) більше зацікавлені у відеоконтенті, ніж старші покоління, згідно з нещодавнє дослідження Facebook.

В даний час Facebook пропонує найсильніші фінансові стимули для залучення творців знаменитостей до своєї платформи. Безпосередня компенсація творцям для створення на Facebook схожа на компенсаційні методи традиційних розважальних та медіа-компаній, таких як телевізійні мережі та звукозаписні компанії. З іншого боку, YouTube і Vine винагороджують своїх знаменитостей лише за домовленістю про доходи від оголошень.

Тепер питання полягає в тому, чи зробить Facebook такі види угод стандартною формою оплати для творців, які рухаються вперед, або якщо він врешті-решт повернеться до більш звичайних схем розподілу доходів, що використовуються конкуруючими платформами. І якщо Facebook підтримуватиме такий спосіб оплати творців, що рухаються вперед, то конкурентні соціальні платформи слідуватимуть цьому прикладу, щоб уникнути втрати своїх найцінніших культур зірок?

Прямі платежі можуть мати декілька ефектів для творців контенту, які не отримують зарплату для розміщення на Facebook. Деякі творці, ймовірно, змагатимуться ще більше за гроші Facebook. Інші можуть бути повністю відключені Facebook - збентежені тим, що вони не отримують грошей, можливо - і починають розміщувати на інших, нових платформах.

Щоб отримувати подібні історії безпосередньо до папки "Вхідні" щоранку, зареєструйтеся Брифінг цифрових медіа бюлетень. Натисніть тут, щоб дізнатися більше про те, як сьогодні можна отримати безризиковий доступ.