Методика впливу 25-го кадру на підсвідомість людини є вигаданою

Міф про вселяє вплив на підсвідомість людини «зайвого» 25-го кадру з'явився в 1957-му році, коли хтось Джеймс Вайкері заявив в пресі, що провів ряд експериментів в кінотеатрах Нью-Джерсі. Вайкері стверджував, що вставляв в фільми 25-ий кадр з рекламою поп-корну, унаслідок чого продажі поп-корну в цих кінотеатрах зросли на 50%. Вайкері запатентував свою технологію і відкрив компанію реклами в 25-му кадрі.

Досить довго міф про те, що «невловимий» кадр може нести в підсвідомість якусь невідому інформацію був дуже поширений і популярний. У ряді країн використання методики заборонено законом.

Насправді ж через підсвідомість проходить вся інформація, яка надходить в мозок, а потім для обробки тієї інформації, яка буде сприйнята як найбільш важлива, підключається свідомість. Таким чином відсіюється величезна кількість інформації. Насправді 25-й кадр прихованим не є: кожен кадр відзначається оком спостерігача, але через інертність зору зливається з подібними і не виділяється людиною. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити «зайвий» рекламний кадр не складає труднощів. Можна навіть прочитати коротке слово, якщо воно набрано великим шрифтом і знайоме глядачеві.