Зйомка корпоративного фільму: як зробити якісне відео з правильним позиціонуванням

1. Сценарій фільму
2. Вартість корпоративного фільму
3. Важливі моменти, які виведуть корпоративний фільм на гідний рівень
4. Лікнеп по виробництву корпоративного фільму

Насамперед потрібно визначитися з концепцією і цілями ролика. Наприклад, позиціонування «Зробити враження на потенційних клієнтів і показати компанію як перспективного роботодавця», - занадто розмите.

Подумайте про реальні переваги вашого бренду або продукту. Наприклад, якщо компанія володіє потужним технологічним виробництвом, то необхідно відштовхуватися саме від цього. Якщо ж у вас є сильні співробітники, то вишиковуйте концепцію навколо команди професіоналів. Чим точніше ви сформулюєте саму ідею того, що ви хочете донести глядачеві, тим зрозуміліше будуть методи досягнення цілей.

Погана мета Гарна мета

Показати, що компанія найкраща на ринку, лідер в сегменті, має кращий сервіс. Показати кількість філій, співробітників, власні склади, швидкість обробки замовлення.

Показати передовий підхід до управління персоналом. Показати умови праці, кар'єрний ріст, здатності до навчання, систему KPI, соціальний пакет: медстраховку, спортивний зал і так далі.

Показати інноваційність компанії. Показати якість продукції, систему контролю, конкретні технології, налагоджені процеси, розповісти про сертифікацію обладнання.

Сценарій фільму

Отже, з концепцією визначилися. Але для старту виробництва цього теж мало. Необхідний детальний сценарій - основа будь-якого корпоративного фільму.

Сценарист і режисер виявляють головні переваги компанії, на яких буде заснований сценарій. А для того щоб глядачеві було цікаво дивитися корпоративний фільм, матеріали сценарист обігрує з художньої точки зору.

Зазвичай ми виїжджаємо на місце зйомки за кілька днів до запису, щоб оглянути локації, плани зйомок та інші важливі деталі. Чим краще підготовлений сценарій і чим більш детальну інформацію має знімальна група, тим швидшим буде сам процес і якісніше кадри на виході.

Буває ситуація, коли компанія-замовник приходить із запитом на створення корпоративного фільму, але ідея як така відсутня. У запиті вказують: запропонуйте ідеї для ролика. При правильному підході необхідно сідати за стіл переговорів із замовником і спільно шукати цікаві моменти для глядача, а вже на основі цього опрацьовувати можливі ідеї. Якщо замовник згоден на таку комунікацію - проект виходить успішним. Якщо ж він не готовий до особистого спілкування, то, за нашим досвідом, нічого доброго з цього не вийде.

На жаль, ситуація на російському ринку така, що підхід «віч-на-віч з підрядником» в основному використовують великі європейські бренди, які вже мають досвід виробництва корпоративних фільмів. Російські ж компанії не вважають за необхідне запрошувати представників відеопродакшена на зустріч і вкладатися в розробку концепції.

Подивитися приклад сценарію .

Вартість корпоративного фільму

Бюджет ролика залежить від типу зйомки - постановочної або репортажної.

Постановочна зйомка застосовується для отримання максимального результату: запрошення акторів, підбір локацій, використання професійних камер Red або Alexa і спеціального світла, освітлювачів. Все це дає якість зображення, придатного для кіноіндустрії.

Мінуси постановочної зйомки:

• дорожнеча: від 1 мільйона рублів;
• істотне збільшення термінів на підготовку і постобработку.

Підготовчий етап перед постановочної зйомкою корпоративного фільму займає дві-три тижні, а постпродакшену (особливо якщо в сценарії є 3D-сцени) займе не менше місяця.

Репортажна ж зйомка не вимагає спеціальних локацій, акторів, світла і дорогих камер. Безумовно, процес йде за сценарієм, але без «вибудовування» кожного ракурсу. Світло спеціально під кадр не виставляється (за винятком зйомок інтерв'ю).

Існує ще багато додаткових пристосувань для додання візуального ряду більшого розмаху. У таких випадках використовуються такі інструменти.

Квадрокоптер. Дає масштабні панорамні види.

Телевізійний кран. Дає ефектні наближення, видалення в обмеженому просторі.

Рейки. Дозволяють плавно переміщатися уздовж об'єктів.

Питання залишається тільки про бюджет і готовність замовника «придбати» такі кадри. Також об'єктивно на вартість впливає наявність 2D- і 3D-графіки в ролику. 3D-епізоди в корпоративному фільмі - це зазвичай логічно закінчені сцени, що несуть явну смислове навантаження. Бюджет таких епізодів розраховується окремо і виходить за рамки класичного корпоративного фільму, так як свідомо має на увазі дорогий продукт високої якості ще й по графіку.

2D-графіку умовно можна розділити на три типи:

На жаль, оцінити обсяг робіт по продукту, не будучи фахівцем в області відеовиробництва, складно. Тенденція така, що переважна більшість заявок на зйомки рекламних і корпоративних відео, які приходять до нас в компанію, засноване на прикладах відео для Mersedes Benz, Dior, Coca-Cola та інших.

Але при розмові з замовником з'ясовується, що у нього геть відсутнє розуміння про те, як був створений продукт настільки високої якості, якого рівня фахівці працювали над ним і яке професійне обладнання застосовувалося на проекті. Після пояснення цих фактів у замовника, як правило, з'являється явне здивування. Адже він щиро думав, що зняти корпоративний фільм за західним зразком - це недорого.

Важливі моменти, які виведуть корпоративний фільм на гідний рівень

1. Тривалість. Для себе ми виробили стандарт 3-4 хвилини. За цей час можна розкрити тему і показати все найважливіше. У той же час глядач не встигає стомитися.
2. Динаміка. Якщо ролик робиться в кліповій форматі, тоді ми рекомендуємо частоту зміни плану - 1 раз в 2-4 секунди. Звичайно, у вас повинно бути достатньо матеріалу, щоб забезпечити 240 секунд цікавих і не повторюються кадрів.
3. Озвучування. Якісний звук - важливий атрибут відеоролика. Оцінити його значення досить легко - почніть перегляд музичного відеокліпу і натисніть кнопку Mute. Ви миттєво зрозумієте, як не вистачає звукового супроводу.

Важливі наступні складові звукової доріжки: саундтрек (краще, щоб це робив професійний саунд-дизайнер) і закадровий голос (дає додаткову інформацію до візуального ряду). Важливо все - і що говорить голос, і як він це робить.

Текст за кадром або слова героя є вивіреною частиною сценарію. І якщо концепція корпоративного фільму не дозволяє вести розповідь головного героя через весь фільм, то рекомендуємо довірити озвучування тексту професійного диктора.

За останні кілька років процес начитування диктором тексту став набагато простіше: з онлайн-бази голосів, яку має переважна більшість звукозаписних студій, ви вибираєте вподобаний варіант, погоджуєте зі студією обсяг тексту і вартість, оплачуєте, і в призначений час вам надсилають готові аудіофайли. Також в студію можна запросити, наприклад, знайомого актора, який начитає текст. Такий індивідуальний підхід, як правило, дорожче, так як студія орендується спеціально для вас.

Лікнеп по виробництву корпоративного фільму

1. Визначтеся з метою, заради якої ви робите ролик.
2. Розробіть концепцію і детальний сценарій фільму.
3. Визначтеся з бюджетом і типом зйомки - постановочна або репортажна.
4. Поцікавтеся у продакшен-компанії, яка буде робити для вас ці роботи, який досвід є у оператора. Рекомендуємо залучати для проекту грамотних фахівців, добре показали себе в рекламній зйомці, телевізійних проектах або у виробництві кіно. Від оператора залежить весь візуальний ряд.
5. Тривалість: не більше 3-4 хвилин. Динаміка зі зміною плану через 2-4 секунди. Озвучування: закадровий голос або голос героя, саунд-дизайн.
6. Вибирайте підрядника для виробництва корпоративного фільму по загальному набору робіт в портфоліо і, звичайно, особисто зустрічайтеся з усіма претендентами - зустріч дасть розуміння, спрацюєтеся ви на проекті.

«Межі», за які не повинен виходити замовник

Відеопродукт виходить високої якості, коли обидві сторони, що беруть участь в процесі виробництва, розуміють свою зону відповідальності. Зрозуміло, що головна мета відеопродакшен-компанії - це заздалегідь врахувати всі обставини зйомок і постобробки, вміститися в заявлений бюджет і зробити якісний продукт.

У той же час від замовника на проект зверніть увагу на таке:

• розповісти сценаристу і режисеру про мету ролика;
• допомогти з фактами для написання сценарію;
• затвердити стилістику відео.

І що важливо - всі ці побажання потрібно озвучити і затвердити до початку зйомок.

Звичайно, на етапі постпродакшену замовник може давати коментарі щодо текстівки, музичного супроводу і інших елементів, що не відносяться до концепції.

Але, як показує наш досвід, часом замовник раптом починає «грати» в арт-директора. Це свідомо провальний шлях. Найчастіше він просить поєднати непоєднуване. Якщо замовник сам має намір режисерувати корпоративний фільм, то вважаємо, що йому не слід звертатися до відеопродакшен, а досить просто знайти оператора і спробувати зробити продукт самому.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .