Дизайн без бюджету. Частина перша - візитна картка

1. Дизайнер - це прибиральниця
2. Підготовка. Відповідаємо поетапно на питання
3. Яка пояснює підпис, продовження відповіді на питання «Хто я?»
4. 2. Питання: Як зі мною можна зв'язатися?
5. 3. Акценти і порядок
6. 4. Характер, особисті фішки і створення обороту
7. * Бонус-трек для дочитали
8. резюме

Уявіть собі таке: ви біжите по вулиці, тому що спізнюєтеся на важливу зустріч. Телефон розрядився, нерви на взводі.

Ви бачите людину, що стоїть неподалік, і кидаєтеся до нього в надії дізнатися, де потрібний вам будинок. У вас відбувається приблизно такий діалог:

Безглузда ситуація, так? І порівняння з рекламою напевно вже прийшло вам в голову.

Коли ви питаєте про щось, логічно, що ви хочете почути відповідь на своє питання, а не купу сторонніх думок.

Те ж саме можна сказати про будь-який рекламний контакт зі споживачем. Він завжди зайнятий і шукає будинок 22-а. Тому, якщо вторгаєтеся в його простір - дайте відповідь на його питання або повідомте йому щось корисне (корисне для нього, а не для вас).

У першій частині нашої рубрики ми розглянемо, як робити візитки. Але підхід, описаний вище, повинен лягти в основу самої манери мислити, якщо ви починаєте щось створювати самостійно, але для інших людей.

Ця метафора далі нам стане в нагоді, тому її треба було ввести заздалегідь.

Дизайнер - це прибиральниця

Тому що хороший дизайн - це відсутність зайвого. Хмарно генеральне прибирання. Перш ніж садити квіти, варто звільнити місце для клумби.

Хочете зробити ефективний макет візитки, за допомогою якого можна буде отримати більше лидов? Рецепт майже завжди один і той же (і не тільки для візиток):

• покажіть все, що важливо для вас;
• викресліть те, що неважливо для клієнта.

Підготовка. Відповідаємо поетапно на питання

1. Питання: Хто я?

На це відповість:

• Логотип, якщо візитка корпоративна (ви хочете розповісти тільки про невелику фірму, контакт з конкретною людиною не важливий).
• Ім'я-Прізвище, якщо візитка персональна (ви фрілансер або просто дуже представницький чоловік. Уявляєте себе, а не фірму).
• Лого + Ім'я-Прізвище, якщо візитка персонально-корпоративна (ви велика компанія з великою кількістю співробітників, важливо зателефонувати конкретній особі, але дані фірми теж потрібні).

Зауважте:

• Ім'я-Прізвище-батькові пишеться в особливих випадках: вік 35+, особлива офіційність, робота в / для держструктур.
• Спершу пишеться ім'я, а потім прізвище. Адже звертаємося ми до співрозмовників за ім'ям.

Яка пояснює підпис, продовження відповіді на питання «Хто я?»

Подумайте, чим можете бути корисні людині, якій даєте візитку. Чому він повинен зателефонувати саме вам, а не в один з п'яти сервісних центрів, чиї візитки у нього теж є?

Велика різниця: «Продавець-консультант» або «Допоможу вам підібрати гарну офісну техніку».

Перше - сухо, холодно і майже не сприймається, те саме рекламному шуму. Друге - дає розуміння вигоди саме цю людину.

Чи доречний креатив - варто дивитися по контексту. Часто на персональній візитці це найприродніше.

2. Питання: Як зі мною можна зв'язатися?

Це ж все-таки візитка. Ні, вони бувають різними, креативними, навіть настільки:

Але ми розглянемо ту ідеальну ситуацію, коли ви не проти, щоб людина вам передзвонив, а інакше просто не дасте візитку.

Отже, в корпоративної візитці потрібні:

• офісний телефон;
• адреса;
• пошта;
• сайт;
• соцмережі (якщо ви їх не закинули).

В персональної візитці:

• мобільний телефон;
• пошта;
• соцмережі (якщо ви впевнені, що вони не зіпсують ваш образ).

Корпоративно-персональна візитка - найбільший набір контактів. Може бути і повний блок інформації:

• всі контакти фірми і часткові контакти працівника (перелік в двох пунктах вище);
• або ж тільки контакти працівника і логотип фірми.

Дивимося на ці всі рекомендації і розуміємо, що місця якось трохи ... (ч-а-а-астая історія в макетах).

Визначаємо проблеми:

• У третьому макеті занадто багато всього «напхано»;
• У кожному з макетів незрозуміло, на що дивитися першим.

Спокій тільки спокій. Йдемо далі.

3. Акценти і порядок

1) Головне (Логотип або Ім'я) - укрупнити, винести на перше місце.

2) Інформацію ділимо по блокам:

• ім'я та рід заняття - одна думка, потім відступ побільше;
• всі контакти - інша думка, дописуємо їх акуратною стопкою нижче.

Не потрібно словесного сміття: ніяких «тел .:», «раб.: Ов» та іншого.
Хочете додати акценти - додайте іконки. Головне - не перевантажте макет, якщо вже використовуєте іконки для соцмереж, як в нашому випадку.

Людина і так зрозуміє, що цифри з +7 ​​- це номер телефону, а букви з @ - це пошта. Все просто.

Трохи пройдемося по верстці:

1. По всьому периметру створюється рамка в 5 мм, в це поле нічого не повинно потрапити, щоб не бути випадково зрізаним.
2. Скобочек в номерах мобільних телефонів немає, вони використовуються для міського номера.
3. Важливу інформацію виділили кольором.

На візитці з двома блоками інформації (корпоративна частина і персональна) розділили їх кольором: людині зрозуміло, що в одній частині контакти, що відноситься до фірми, а телефон ближче до імені - персональний.

4. Характер, особисті фішки і створення обороту

Чому звертаємося до нього тільки зараз: справа в тому, що розбивати контактні дані на дві сторони вважається поганим тоном: людина повинна отримати всю необхідну інформацію, не докладаючи ніяких зусиль і не крутячи візитку туди-сюди.

Тому спершу функціонал, потім - місце для брендингу та прикрас. Та й чи можна просто залишити оборот порожнім і заощадити на друку, зате вибрати більш щільну, презентабельну папір.

Хороші ідеї для обороту:

• розмістити логотип і слоган;
• вказати свої переваги;
• для фрілансерів - розмістити одну роботу, яку ви пишаєтеся;
• для медійних персон - розмістити своє фото;
• для компаній - розмістити фірмового персонажа, або зображення продукції, або фотографію офісу, або ілюстрацію, що наочно демонструє послугу.

* Бонус-трек для дочитали

Якщо правда треба багато і відразу.

Хочете виділитися або просто вмістити все без втрати зовнішньої привабливості? Вихід є: візитки-розкладачки. Робляться шляхом прямого фізичного збільшення картки і створення спеціальних згинів - биговки.

Скажімо, у нас була стандартна картка 85 × 55 мм, а зробили подвійну зі згином посередині (як у книжки) і отримали в розгорнутому вигляді вже 170 × 55 мм, а в згорнутому ті ж 85 × 55. Зручно зберігати і більше поміщається.

Можна зробити і потрійну візитку, в 2 згину, такий мікро-буклетик. Тільки пам'ятайте, що це збільшення собівартості і кількість сторін завжди кратно двом, так що матеріал потрібно підбирати вдумливо.

резюме

1. При створенні візитки покроково дайте відповідь на два питання:

• хто ви? І розшифруйте, ніж можете бути корисні для людини;
• як з вами можна зв'язатися? (Як культурно оформити телефонні номери вже описано вище.)

2. Розставте акценти. Важливе - більший і кольором, менш важливе - дрібніше і сірим. Додайте яскраві іконки.

3. Створіть оборот, внесіть особисті фішки. Яскрава картинка або акуратний логотип і ваша візитка готова!

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.