7 творчих способів розповісти історію свого бренду на кожному кроці

1. 7 порад, щоб розповісти історію свого бренду
2. 1) Продемонструйте радикальну прозорість
3. 2) Покажіть людям, які розуміють їхні унікальні проблеми
4. 3) Задайте потужне запитання
5. 4) Перетворіть ваші мінуси в позитивні моменти
6. 5) Поверніть щось нудне в щось цікаве
7. 6) Створіть власний вміст, що містить ваших клієнтів
8. 7) Продовжити історію
9. Як розповісти свою історію через більше вмісту

Історія вашої торговельної марки не потрапляє до одного рекламного щита, рекламного банера або брошури з продажу. Є мільйон способів поділитися історією бренду - через кожну точку дотику та кожну взаємодію, як велику, так і малу. Проте багато брендів відпускають невиразне. Чому? Тому що вони не користуються всіма інструментами, що знаходяться в їх розпорядженні.

Хоча історія бренду може прийти в багатьох формах (для деяких брендів, навіть аромат може розповісти історію), зміст є одним з найпростіших способів його передачі. У словах і образах є безліч можливостей розповісти історію того, ким ви є, про що ви дбаєте, як ви допомагаєте і чому ви існуєте.

Деякі бренди знають це за своєю суттю, використовуючи вміст, щоб розповідати свою історію різноманітними творчими способами - і це ті, від яких ми любимо вчитися. (Ми вважаємо, що вони також можуть допомогти вам.)

7 порад, щоб розповісти історію свого бренду

Якщо ви не впевнені, як розповісти історію своєї марки, не хвилюйтеся. Від розумних листів до абсолютно унікального мультимедійного досвіду, ось деякі з найкращих способів розповісти вам історію бренду - натхненні справді унікальними брендами.

1) Продемонструйте радикальну прозорість

Натхнення бренда: Zendesk

Як вони це роблять: з унікальною сторінкою «Люди»

Ми бачили майже кожну ітерацію сторінки працівника, і вони, як правило, містять деяку загальну заяву про свої «різноманітні» та творчі команди. Але Zendesk робить більше, ніж віддати на слова. З їхньою унікальною сторінкою «Різноманітність та включення» вони відкидають завісу, щоб показати вам, наскільки саме їх бренд прагне створити дійсно різноманітну команду.

Як каже бренд: «Коли бізнес говорить про різноманітність, він може відчувати себе вимушеним. У Zendesk, ми намагаємося тримати його простим. Різноманітність та інтеграція - це більше, ніж модні слова, і більші, ніж нижня лінія ».

Тут вони охоплюють радикальну прозорість, детально описуючи, як саме вони роблять кроки для створення сильної команди та менших груп представників. Вони навіть включають візуалізацію даних, яка порушує їхню гендерну та етнічну різноманітність в компанії, показуючи, що їх прихильність до рівності є невід'ємною частиною їхньої історії бренду.

2) Покажіть людям, які розуміють їхні унікальні проблеми

Натхнення бренда: Слабенький

Як вони це роблять: через спеціальні повідомлення

Одним з найбільших викликів, з якими стикаються багато бренди, є розкриття правильної історії правильній людині. Одне повідомлення не працює для всіх, особливо якщо у вас є продукт або рішення, яке вирішує декілька проблем. Саме тут блищить Слак. Slack - все про простоту. Їх платформа об'єднує комунікацію, полегшуючи та спрощуючи допомогу у більш ефективному спілкуванні. І вони переводять цю філософію до своїх повідомлень, з простим, прямим і заманливою копією, яка передає єдину, унікальну користь для різних клієнтів.

3) Задайте потужне запитання

Натхнення бренда: Винний завод Tank Garage

Як вони це роблять: через модальне спливаюче вікно

Є великі інструменти, які допоможуть вам захопити увагу відвідувачів вашого сайту, але багато брендів використовують загальну копію або просто "як я можу вам допомогти?" З їхніми модальними спливаючими вікнами та сторінками контактів. Tank Garage Winery змінює гру, задаючи потужний і дещо незвичайне питання в момент, коли ви потрапите на свій сайт: Яка найпривабливіша річ, яку ви коли-небудь робили?

Це питання може вас кинути, але це ідеальне уявлення про історію бренду. (Винний завод - це дітище двох друзів, які вирішили провести свою мрію - авантюрний і страшний випадок.) Провідне таке цікаве питання - це чудовий спосіб створити особистий зв'язок з стрибком.

4) Перетворіть ваші мінуси в позитивні моменти

Натхнення бренда: Нешкідливий урожай

Як вони це роблять: Через чесні оголошення

Нешкідливий урожай спрямований на створення здорової їжі та напоїв, які є корисними для всіх: людей, які споживають їх, людей, які їх виготовляють, та середовища, з якого вони походять. Тим не менш, їхня прихильність до справедливої ​​торгівлі означає, що їхній продукт є більш дорогим, ніж інші марки. Замість того, щоб бачити це як негатив, вони вирішують цю проблему в своїх оголошеннях, визнаючи ціну як відображення цінностей їхньої компанії та їхню непохитну підтримку етичної комерції.

5) Поверніть щось нудне в щось цікаве

Натхнення бренда: Рідний

Як вони це роблять: розважальний електронний лист із підтвердженням замовлення

Будучи зануреним у брендинг 24/7, рідко щось викликає гул у нашому офісі. Але саме це сталося, коли один з наших директорів облікових записів поділився одним з найсміливіших листів із підтвердженням замовлення, які ми коли-небудь бачили. Ці типи електронних листів, як правило, нудні, передаючи тільки основи. Але Native, натуральний бренд дезодоранту, перетворює їх підтвердження електронною поштою на веселий, смішний розповідь про ваш захоплюючий порядок (ім'я відредаговано для захисту нашого природного дезодоранта-покупця):

Цей розумний і творчий поворот змушує вас миттєво закохатися в особистість бренду і довести, що навіть найбагатша комунікація може стати цікавим продовженням вашої історії бренду.

6) Створіть власний вміст, що містить ваших клієнтів

Натхнення бренда: Adidas

Як вони це роблять: через персоналізований фільм

Adidas - це все, що допомагає людям насолоджуватися спортивним способом життя. Таким чином, вони шукають можливості для вмісту, щоб допомогти людям відзначити цей спосіб життя. У 2018 році вони взяли його на абсолютно новий рівень з проектом Here to Create Legend. З нагоди 30-річного спонсора Бостонського марафону вони співпрацювали Це росте створити унікальний медіа-проект, який захопив «історію» марафону 30 000 учасників.

Знімаючи кадри на ключових пунктах перевірки по ходу і збираючи дані про бігунів через радіопідсилювачі, створені за допомогою RFID, вони створили унікальні персоналізовані фільми для кожного бігуна. Результатом став абсолютно унікальний зміст, який допоміг бренду побудувати особисті відносини з кожним учасником.

7) Продовжити історію

Натхнення бренда: LetGo

Як вони це роблять: розповідаючи історію того, що відбувається після покупки

LetGo - це зручна програма, яка дозволяє легко купувати та продавати використані матеріали. Але вони не просто інвестуються в угоду. З філософією «сміття однієї людини - це скарб іншої людини». LetGo любить розповідати історію того, що відбувається з цією речі, коли він знайде свого нового власника. Від красивого домашнього декору до унікальної моди їхній «Instagram» практично є натхненним дошкою всіх способів, якими ці вироби підвищують життя людей, а також два радники про те, як продати або купити більш ефективно. Це розумний спосіб поєднати їхню історію бренда з історіями їхніх користувачів.

Як розповісти свою історію через більше вмісту

Історія вашого бренду передається через все, від вашого логотипа до вашого вмісту. Якщо ви хочете розповісти про згуртовану історію, ви повинні переконатися, що кожен елемент вашого бренду вирівнюється і наповнюється, щоб підсилити його. Додаткові поради про те, як це зробити:

А якщо вам все ще потрібні кілька ідей про бренд-історію, вдарив нас .