Ось чому IPad Apple буде домінувати ринку планшетних років

І після аналізу ринку, ми вважаємо, що Apple, ймовірно, домінуватиме в промисловості планшетів на довгі роки.

Хоча конкуренція буде посилюватися, iPad продовжуватиме бути найкращим всебічним продуктом для споживачів, і тому Apple повинна підтримувати дуже високу частку ринку (50% -60%) протягом принаймні декількох років.

Натисніть тут, щоб перегортати один за одним планшетні гравці, щоб побачити, як ми думаємо, що вони зроблять →

У довгостроковій перспективі ми не думаємо, що ринок планшетів буде настільки однобоким, як ринки MP3 або PC, де єдина платформа ( iPod , Windows ) знищує всіх інших. Але ми також не думаємо, що це буде так само рівномірно, як і ринок смартфонів, де жодна платформа не має більше ніж однієї третини ринку.

Але, можна сказати, Google Android тільки штовхнув приклад Apple в смартфонах! Чому це не відбувається на планшетах?

Принципова відмінність між ринком планшетів і ринком смартфонів - це дистрибуція.

У той час як розподіл смартфонів переважає бездротові носії, ми очікуємо, що оператори матимуть відносно невелику роль у розподілі планшетів. Продаж планшетів буде зосереджено на роздрібній торгівлі електронікою - магазині Apple, Найкраща покупка , Walmart - і велика електронна комерція, а не навколо перевізників.

У середині січня ми попросили читачів Business Insider, "Якщо ви збиралися купити планшет, звідки б ви його купили?" Лише 6% заявили, що купуватимуть у магазині чи на сайті. Тим часом 51% заявили, що купуватимуть її у магазині Apple Apple .com - де вони продають тільки iPad. Ще 24% заявили, що купуватимуть від Best Buy, Walmart, інших роздрібних торгів або пов'язаної з ними електронної комерції.

(Тобто, частково, тому що ми вважаємо, що більшість людей не захочуть підписувати дворічні контракти на бездротові дані для планшетів, і тому не піклуються стільки про ціноутворення, субсидованих перевізником. Отже, перевізники взяли його на себе почати підтримувати планшети, як божевільні, ми не думаємо, що вони в кінцевому рахунку зробить більшу частину продажу планшетів.)

Отже, давайте підемо за типовою рутиною покупки планшетів.

Якщо ви входите в магазин Apple, ви знаєте, чого очікувати - великі столи з iPads, які розігрувалися. Або ви будете купувати або ви не будете.

У Best Buy або Walmart, ми припускаємо, що ви побачите полицю з iPads і кілька інших планшетів, створених для демонстрації. Апаратне і програмне забезпечення iPad, швидше за все, буде приємніше, ніж конкуренція, і якщо продавець навчиться, вони зможуть пояснити, що програми Apple і медіа-екосистеми залишаються кращими. (Apple має продовжувати мати кращі реклами та маркетинг).

Тоді вона прийде до ціни.

Ми вважаємо, що Apple продовжуватиме агресивно цінувати iPad, щоб не втратити цей ринок до дешевих, поступаються конкурентів.

Можливо, це не відразу ж настільки ж прибутково, як деякі інші компанії Apple, але ми вважаємо, що Apple знає, наскільки важливим є iPad у своєму майбутньому, і скільки він має. Тому ми не очікуємо, що Apple дозволить будь-якій компанії значно знизити ціну.

І, роблячи розумні рішення ланцюжка поставок, подібно інвестування $ 4 мільярдів в дисплеї заздалегідь, Apple повинна бути в змозі зберегти свої витрати на лінії, щоб підтримати ці рішення про ціноутворення - пропонуючи не тільки кращий продукт, але й кращу ціну, ніж її конкуренти.

З урахуванням цих факторів, протягом кількох років ми очікуємо, що Apple збереже левову частку зростаючого ринку планшетів - принаймні, десь у діапазоні від 50% до 60% - з наступним Android, а решта розбиває різницю , включаючи платформу PlayBook / QNX від RIM, WebOS Palm, і все, що Microsoft в кінцевому підсумку привносить в гру.