Стратегічний альянс в креативному поле

Конкурс молодих дизайнерів Kreata, заснований MVK, проводиться вже 11-й раз. У 2010 році офіційним партнером події стала компанія Rehau. З цього моменту конкурс вийшов на якісно новий рівень: учасники отримали можливість зіставляти свої проектні ідеї з реальними потребами й технологічними можливостями меблевої промисловості, отримуючи творчий імпульс безпосередньо від великого гравця міжнародного ринку матеріалів і комплектуючих.

Тим важливішою, знаковою видається нинішня редакція «Креатив»: в сезоні-2012 партнерами конкурсу стали ще три відомих компанії - Interprint, impress decor і «Невський ламінат».

- Ми якось розмовляли з компанією Rehau, - ділиться Жанна Коротова, фахівець з розвитку представництва impress decor, - і просто по-дружньому колеги розповіли, що ось уже два роки підтримують конкурс молодих дизайнерів. Нам здалося, що це цікаво і здорово - просувати компанію і її продукти, створюючи інформаційні приводи таким нетривіальним способом. Принагідно ми розповіли про конкурс нашим партнерам з «Невського ламінату», а вони вже запросили Interprint.

З такою кількістю спонсорів конкурс відразу «обріс» додатковою рекламою і солідним призовим фондом. Передбачені нагороди для посіли місця з 1-го по 12-е. Серед призів - програмне забезпечення Autodesk 3ds Max Design, графічні планшети Wacom Intuos4 XL, професійні монітори 23 NEC PA231W і ін.

- Компанії, які виступають партнерами конкурсу в цьому році, - це лідери ринку, професіонали найвищого рівня у своїй галузі, - коментує Наталія Міняйлова, керівник відділу маркетингових комунікацій Rehau. - Ми всі розуміємо, що з точки зору маркетингу і розвитку дуже важливо проводити спільні акції і формувати стратегічні альянси.

16-го березня в московському офісі Rehau пройшов традиційний День відкритих дверей для студентів дизайнерських та архітектурних вузів, запрошених до участі в конкурсі. Компанія Rehau знайомила з можливостями і особливостями застосування своїх матеріалів для дизайну меблів та інтер'єру. Співробітники Interprint і impress decor презентували актуальні тренди в колористиці і модні декори.

- Звичайно, в нашій участі є важлива соціальна та просвітницька складова, - говорить Дінара Айнетдінова, керівник відділу маркетингу «Інтерпрінт РУС». - Розповісти майбутнім фахівцям про продукт, про те, що являє собою декорная поверхню, як з нею працювати ... Ми як постачальники матеріалів зацікавлені в тому, щоб студенти профільних навчальних закладів про це знали якомога більше.

Представники «Невського ламінату» розповідали про матеріали для різних меблевих деталей, технологіях їх виробництва і сучасні можливості ринку в цій сфері.

- Ми, звичайно, раді підтримати молоді таланти, - каже Наталя Валюшко, директор по маркетингу «Невського ламінату». - Однак наша компанія виступає на ринку перш за все як виробник плитних матеріалів. І цілком природно, що є більш утилітарні цілі: так, в першу чергу нам цікаві готові рішення і ідеї в проектуванні меблів з використанням плити від «Невського ламінату». Зрозуміло, «Креатив» для нас - це майданчик для просування продукту, але також і додаткова можливість по вивченню ринку: роботи претендентів ми представимо на своєму веб-сайті, де буде проходити альтернативне голосування наших партнерів-меблевиків, що не увійшли в офіційну журі конкурсу, - нам важливо почути їхню думку.

Для творчого завдання в цьому році вибрали тему «В гостях як вдома». Шукачам належить створити ескіз апартаментів - готельного номера з кухнею (20-30 кв. М.) З використанням широкого розмаїття матеріалів від партнерів конкурсу. Організатори кажуть, що тема продиктована стрімким розвитком індустрії гостинності в Росії.

- В країні реалізується Федеральна програма з розвитку внутрішнього і в'їзного туризму, - коментує пані Айнетдінова. - Вона передбачає розвиток рекреаційних і курортних зон в новій якості. Відомо, наприклад, що молодь в Європі, коли подорожує, надає перевагу зупинятися в апартаментах. Це житлове приміщення з кухнею, на якій можна і готувати, і спілкуватися. Зручно, ощадливо. А ті умови, в яких сьогодні проживають відпочиваючі на російських курортах та в традиційних туристичних зонах, давно застаріли. Потреба в квартирах з кухнею для туристів дуже висока. І оскільки цей сектор гостинності до сих пір так слабо розвинений, потенціал його величезний.

Що стосується практичного виходу конкурсних проектів, то говорити про це, на думку організаторів, поки рано. Все-таки мова йде не про окремі меблевих об'єктах, а про цілі інтер'єрах. Втім, партнери «Креатив» готові активно лобіювати інтереси конкурсантів.

- Ми вже ведемо переговори з меблевими компаніями, які беруть участь в тендерах по обладнанню об'єктів масового відпочинку, - каже Динара Айнетдінова. - Важливо вийти на зацікавлених в контрактах власників пансіонатів, санаторіїв, курортних готелів, уявити кращі проекти учасників «Креатив» на рівні регіональної влади. Якщо наші зусилля увінчаються успіхом, конкурс набуде розголосу за межами меблевого сектора, а в наших оздоровницях з'являться сучасні, комфортабельні інтер'єри. Нам би всім цього дуже хотілося.

- Не можна забувати, що, будучи партнерами одного конкурсу, ми все ж представляємо на ньому конкуруючі продукти, - додає Жанна Коротова. - Чиї саме матеріали виберуть конкурсанти, заздалегідь невідомо. Але, безумовно, ми будемо раді включити конкурсні роботи в електронні презентації для наших партнерів. Обов'язково розповімо про конкурс в головному офісі impress decor. Я знаю, що колеги-меблярі з Петербурга теж зацікавилися цією подією. Фабрика «Севзапмеблі», наприклад, виграла тендер на поставку готельних меблів в Сочі і подумує запросити до співпраці кого-небудь з учасників «Креатив». Перша меблева фабрика теж уважно спостерігає, як йде творче змагання.

Інтерес до конкурсу і кількість учасників ростуть з кожним роком. На цей раз презентація «Креатив» зібрала більше 60 студентів московських вузів. Роботи учасників будуть представлені на виставці «Євроекспомеблі» з 24-го по 27 квітня, а 26-го числа відбудеться нагородження переможців.

- Три роки тому, - повідомляє пані Міняйлова, - коли починалося співробітництво Rehau з «Креатив», ми виявили серйозний пробіл в підготовці студентів: вони відмінно могли намалювати проект, але не мали поняття про те, з яких матеріалів його можна зробити. Можу сказати, що проекти цього року виконані на високому рівні. Вони не тільки приємні естетично, але і абсолютно функціональні, а головне - здійсненні. Молоді дизайнери враховують властивості і особливості матеріалів, представлених на російському ринку. А це прямо свідчить про ефективність наших зусиль.

Артем Васильєв

повернутися до списку новин