Нуль відсотків розбрату. «Балтика» і Bud заступилися за безалкогольне пиво

Голова відділу РПЦ із взаємин із суспільством і ЗМІ Володимира Легойда порахував рекламу безалкогольного пива «Парасольковим» брендом , Який дозволяє підвищити споживання звичайного пива відповідних марок. «360» запитав думку найбільших пивоварних марок, депутатів і представників церкви. Їх погляди розділилися.

Лукавство і спроба просунути бренд

Перший голова комітету ГД з освіти і науки, колишній головний санітарний лікар Росії Геннадій Онищенко згоден з Легойдою. Саму суть безалкогольного пива Онищенко назвав «кричущим лукавством».

Кричуще лукавство, яке формально нічого не порушує, а насправді є виправданням порушення закону, що, по-перше, безалкогольного пива ніде немає - його не виробляють в тих кількостях і нікому в голову не прийшло його рекламувати. Просто користуються приводом, що там десь якась напіврозмита пляма варто, що нібито там нуль [відсотків алкоголю]

- Геннадій Онищенко.

Він допустив, що у трагедії винна Федеральна антимонопольна служба, яка «добре вмотивувати пивний мафією». Онищенко припустив, що за прикладом пивоварних компаній можуть послідувати продавці іншої аналогічної продукції і створити, наприклад, безалкогольну горілку.

Протоієрей Всеволод Чаплін дотримується тієї ж точки зору. За його словами, за рахунок безалкогольного пива продавці просувають пиво звичайне.

Звичайно, реклама безалкогольного пива - класичне лукавство. Показуються пляшки і кухлі, показуються відомі бренди, при цьому роблять застереження, що пиво безалкогольне. Звичайно, це обман. Спроба просунути свою продукцію, свій бренд, пивну субкультуру під виглядом безалкогольного продукту

- Всеволод Чаплін.

Чаплін торкнувся теми суспільного життя росіян, яка «в плані моральності» може бути набагато більш суворою, ніж представляється зараз. Дана «псевдокультура» призводить до непомірного вживання алкоголю, але якщо «є воля, якщо є рішучість - через п'ять років можна покінчити» з цією недугою.

пивоварні компанії

З докорами не згодні представники провідних пивоварних компаній. Віце-президент «Балтики» по роботі з органами державної влади Олексій Кедрін заявив, що підтримка безалкогольного пива на 100% відповідає запитам суспільства в частині переходу на напої з пониженим вмістом алкоголю. Для цих цілей держава створила концепцію щодо зниження наслідків надмірного вживання алкоголю до 2020 року. Та й реклама безалкогольного пива - «одне з найбільш безневинних видовищ».

Стає актуальним питання, починають росіяни купувати алкогольне пиво, коли бачать рекламу безалкогольного.

Ні, це не так, «Балтика 0», наприклад, це самостійний безалкогольний бренд, який виробляється з 2001 року і підтримує тих, хто веде активний спосіб життя. На тлі загального падіння ринку пива за підсумками 2016 року, яке, за оцінками компанії «Балтика», склало 1-2%, сегмент безалкогольного пива в 2016 році виріс майже на 12% (за даними рітейл-аудиту Nielsen Росія)

- Олексій Кедрін.

Популярність безалкогольного пива в Росії - питання неоднозначне. З одного боку, зростає популярність активного і здорового способу життя, а з іншого - зростає сегмент ринку, тобто продукт купують. Наприклад, раніше був тільки один сорт безалкогольного пива - «Балтика 0», а тепер на ринку таких видів 74, з яких 34 - російські. В даний час ринок безалкогольного пива в країні становить понад дев'ять мільярдів рублів.

У компанії «САН ІнБев» (бренди Bud, Stella Artois, Corona, Hoegaarden, Lowenbrau, «Клинское», «Сибірська Корона», «Товстун») нагадали, що в Європі безалкогольне пиво - один з найбільш швидкозростаючих «сегментів в пиві».

Спікер Ораз Дурдиев - директор з правових питань та корпоративних відносин компанії - впевнений, що цільова аудиторія у алкогольного і безалкогольного пива різна. Безалкогольне пива купують люди, які ведуть здоровий спосіб життя.

Сегмент безалкогольного пива в Росії зростає. Це обумовлено підвищеним інтересом до здорового способу життя, спорту, правильному харчуванню та, що не менш важливо, бажанням водити свій улюблений автомобіль. Але і випити не менш улюблений напій теж хочеться - тут найкращим варіантом для любителів пива є відсутність алкоголю.

- Ораз Дурдиев.

Аргументом «проти» звинувачень РПЦ служить і той факт, що продажі звичайного пива падають, тільки як безалкогольне набирає популярність.

У цьому році [продажу безалкогольного пива] виросли на 5%, при цьому алкогольне пиво падає - мінус 10%. Тому логіка того, що одне допомагає іншому, не працює. Безалкогольне пиво - настільки самостійний продукт і настільки споживач в певних обставинах робить вибір на користь безалкогольного, що [показники] не корелюють між собою

- Ораз Дурдиев.

Дурдиев пояснив, що за смаком напої майже не відрізняються. Процес їх приготування ідентичний - просто на останній стадії алкоголь витягується з рідини. Фактично це те ж саме пиво. Для приготування безалкогольного пива використовують декілька технологій: або зупиняють бродіння, або виводять алкоголь з кінцевої рідини.