«Фліксоназе» спрогнозує алергію за допомогою Big Data

1. Як це працює?
2. Це точно?

Хтось радіє довгоочікуваної весни, а хтось же приречено вдзихает, подумки представляючи весну як сезон виживання. Пора цвітіння зовсім не радує алергіків. Щоб кожен міг відстежити концентрацію алергену в тому чи іншому регіоні, бренд «Фліксоназе» (GSK Consumer Healthcare) запустив «Прогноз алергії».

Інноваційний соціально-корисний сервіс « прогноз алергії », Заснований на Big Data, показує поточний« індекс алергії »в кожному регіоні Росії і видає прогноз на найближчі п'ять днів з точністю до 87%.

Як це працює?

Проект представлений у вигляді інтерактивної карти Росії, на якій будь-який користувач може знайти своє місто і дізнатися індекс і прогноз алергії саме в ньому, а також з'ясувати, які рослини цвітуть зараз в обраному регіоні. Дані сервісу оновлюються щодня.

Індекс алергії відображає рівень концентрації сезонних алергенів в повітрі і враховує більше 20 найменувань рослин. Він представлений у вигляді шкали від 1 до 10, де 1 - це низький рівень концентрації пилку, а 10 - максимальний.

В основі сервісу - унікальний алгоритм AI (Artificial Intelligence), який в режимі реального часу обробляє і оновлює безліч даних:

• погодні умови: температура і її перепади, рівень вологості, опади
• сезонні показники цвітіння рослин
• зміни запитів в пошукових системах
• обговорення користувачів в соціальних мережах і на форумах, присвячених алергії
• рівень концентрації пилку з біологічних станцій
• продажу антигістамінних препаратів.

Це точно?

Актуальність показників перевіряється порівнянням з фактичними продажами протиалергічних препаратів в аптеках стани. Цю інформацію надає компанія DSM - один з найбільших фахівців в області аудиту аптечних продажів в Росії.

Для кожного регіону створена унікальна модель, що враховує специфіку його клімату та географії.

«Турбота про споживачів - головний пріоритет в роботі GSK, і це вже не перший наш проект, спрямований на поліпшення життя і самопочуття жителів Росії. "Прогноз алергії" не тільки показує поточну алергічну обстановку в країні, але і попереджає про прийдешні зміни. Адже попереджений - значить озброєний! Цієї весни ми починаємо повномасштабну підтримку новинки в лінійці Фліксоназе - спрея 60 доз, вона вже доступна майже в усіх в аптеках країни. Фліксоназе допоможе врятуватися від алергічного риніту і радіти життю навіть в сезон цвітіння! », - розповідає менеджер з управління групою брендів GSK Consumer Healthcare Олена Альошина.

Над розробкою проекту «Прогноз алергії» працювала команда спецпроектів MediaCom Beyond Advertising спільно з відділом економетричного моделювання, що дозволило використовувати правильні споживчі інсайти для об'єднання нових технологій, креативу, і медійної експертизи.

«Зараз вже складно здивувати когось використанням даних. Але при цьому також складно знайти комплексні проекти на базі даних, які дійсно представляють цінність для людей. "Прогноз Алергії" - дійсно унікальний інструмент, що дає усім, хто страждає від сезонної алергії можливість підготуватися і бути напоготові », - зазначає керівник відділу MediaCom Beyond Advertising Олександра Кондраштіна.

Технічним партнером проекту « прогноз алергії »Стала Mail.Ru Group. Команда спеціальних проектів спільно з фахівцями в області даних займалася інтеграцією індексу алергії безпосередньо в карту Росії з можливістю щоденного оновлення, включала дані до критичної платформі, що дозволяє запускати медіа підтримку тільки в регіонах з високим показником алергічної небезпеки, а також розробкою Лендінзі і виробництвом креативів. Сервіс «Прогноз алергії» доступний на сайті prognozallergy.ru.

«Створення інноваційних продуктів і сервісів є пріоритетним напрямком діяльності Mail.Ru Group. При цьому цінність полягає не тільки в унікальності застосовуваних технологічних рішень, а й в реальну користь, яку ці рішення приносять людям », - додає керівник відділу спецпроектів Mail.Ru Group Андрій Михальченко.

«Сервіс« Прогноз алергії »- це другий масштабний data-проект компанії GSK в рамках прогнозування захворювань. Восени 2017 року був запущений інноваційний проект « прогноз застуди »ТераФлю.

Склад творчої групи:

GSK Consumer Healthcare

Алеш КОДАТА - директор по маркетингу
Олена Конєва - менеджер з управління категорією
Олена Альошина - менеджер з управління групою брендів
Аділя Ільясова - Діджитал маркетинг менеджер

MediaCom

Олександра Кондраштіна - керівник відділу спецпроектів MediaCom Beyond Advertising і відділу планування
Данія Азимова - керівник групи спецпроектів MediaCom Beyond Advertising
Наталія Ставрогина - старший фахівець відділу спецпроектів MediaCom Beyond Advertising
Дар'я Зарубіна - керівник відділу Економетричного моделювання та дослідження споживачів
Ольга Финогенова - фахівець відділу Економетричного моделювання та дослідження споживачів
Іван Вехов - директор з досліджень
Ларрі-Елвіс Нгоміракіза - головний технічний спеціаліст по автоматизації і оптимізації.

Mail.ru Group

Максим Зенін - директор по рекламним продуктам
Ігор Оганесян - менеджер по рекламним продуктам
Андрій Михальченко - керівник відділу спецпроектів
Сергій Левін - керівник креативної групи відділу спецпроектів
Дарина Камишанова - арт-директор відділу спецпроектів
Дарина Шевкунова - копірайтер відділу спецпроектів
Гегам Мкртчян - керівник групи розробки відділу спецпроектів
Митя Мальцев - старший менеджер відділу спецпроектів
Віталій Фикалов - менеджер відділу спецпроектів