Які види оголошень доступні в «Google AdWords»

1. Формати оголошень в AdWords
2. текстові оголошення
3. медійні оголошення
4. Відеореклама
5. висновок

Автор: Роман Соломенник Розділ: Контекстна реклама

За своєю суттю Google AdWords є куди більш потужним і гнучким інструментом по показу своєї реклами зацікавленої аудиторії, ніж Яндекс Директ. А якщо говорити об'єктивно, то наш вітчизняний продукт у області контекстної реклами є наздоганяє, так як періодично додає нові можливості і механіки, які вже давно реалізовані в AdWords. Єдиним мінусом АдВордса можна назвати більш заплутаний в порівнянні з Директом інтерфейс. Можна провести пряму аналогію з ВКонтакте і Facebook: внутрішнє оздоблення Контакту на порядок зручніше і зрозуміліше звичайному обивателю.

У надрах контекстної реклами Google можна виявити і налаштувати три формату рекламних оголошень:

• Текстові оголошення;
• Медійні оголошення;
• Відеореклама.

Формати оголошень в AdWords

Далі поговоримо про ці формати оголошень трохи докладніше.

текстові оголошення

Найпоширеніший формат оголошень - це, безумовно, текстові оголошення. Даний тип оголошень використовується на пошуку і в Медійній мережі Google (скорочено КМС).

При створенні текстових оголошень існують такі обмеження на кількість символів:

• Тема - 25 символів;
• Відображається URL (адресу сайту, який бачить користувач) - 35 символів;
• Рядок опису 1 - 35 символів;
• Рядок опису 2 - 35 символів.

У Росії доступна можливість робити подовжені текстові оголошення. У заголовку може бути до 30 символів. Рядки опису розширюються до 38 символів в кожній.

Також даний формат оголошень використовується в КМС.

медійні оголошення

Можна виділити 4 типи медійних оголошень, які використовуються в КМС:

• Оголошення загального призначення;
• Динамічні оголошення;
• Соціальні оголошення;
• Лайтбокси.

Для кожного виду оголошення налаштовується таргетинг. На ключові слова ми можемо вішати різні обмеження за статтю, віком та інтересам. Google надає нам дуже гнучкий інструмент, який ми можемо підлаштовувати під різну цільову аудиторію. Кожній аудиторії ми можемо показувати свій спеціальний текстово-графічний рекламний контент.

Графічні оголошення загального призначення можна зробити прямо в інтерфейсі AdWords без залучення дизайнера. За допомогою «галереї форматів» створюються цілком красиві банери з невеликими елементами анімації.

Бажано створювати банери всіх доступних розмірів, плюс обов'язково додавати текстові оголошення, тому що різні сайти підтримують різні за форматом оголошення з AdWords.

Динамічні оголошення найкращим чином підходять для інтернет-магазинів. Людина відвідує магазин, переглядає певні товари. Можна встановити піксель ретаргетінга на сайт, щоб динамічний товарний банер наздоганяв користувача, і показував йому саме ті товари, які він переглядав.

Використання ретаргетінга для даного виду оголошень необов'язково, в налаштуваннях можна вказати фіксовані товари, які будуть показуватися всім користувачам, незалежно від їх дій на сайті і інтересів.

Соціальні оголошення щільно пов'язані з соціальною мережею Google+. Даний тип оголошень дозволяє публікувати записи з соцмережі Гугла, правда за однієї умови, що число передплатників у вас не менше 1 000.

Оплата в даному виді оголошень здійснюється за взаємодії. При натисканні на банер відбувається його расхлопиваніе, після чого можна буде познайомитися з більш детальною інформацією з поста в Google+.

Лайтбокси дозволяють встановлювати зв'язок із користувачами за допомогою інтерактивних рекламних матеріалів. Це може бути відеокарусель, онлайн-гра, вітрина товарів. Оплата відбувається також за взаємодію з рекламою.

Рассхлопиваніе товарної вітрини магазину може походити від різного типу взаємодії, наприклад при наведенні курсору, або при натисканні на банер. В даному типі реклами доступні всі види таргетингу в КМС.

Відеореклама

Відеооб'яви формату TrueView розміщується через AdWords на YouTube. Це пропускалися рекламні відео, їх можна закрити через 5 секунд після початку показу. Оплата йде за перегляди, а перегляд зараховується, якщо відео не закривали мінімум 30 секунд. У разі, коли довжина відео менше 30 секунд, перегляд зараховується при повній прокручуванні відео.

З огляду на той факт, що відео можна пропустити через 5 секунд після початку, то варто всю «сіль» свого рекламного посилання вставляти в початок відеоролика.

висновок

В кінці статті хотілося б відповісти на досить логічне запитання, - «Який рекламний формат із запропонованих найкраще використовувати?». Відповідь не може бути категоричним і повністю однозначним. Безумовно, пробувати і тестувати потрібно все. Але! Не варто забувати про завдання, які ви хочете вирішити. Самий банальний приклад, який хочеться привести - це спрямованість рекламної кампанії. Вона може бути спрямована на пряме отримання прибутку, а може бути зорієнтована на брендинг. Для кожної з спрямувань актуальні свої інструменти, тому в будь-якому випадку потрібно виходити з тих завдань, які ви хочете вирішити своєю рекламною кампанією.