Методи підвищення ефективності мобільної реклами

1. 1. Кнопки соціальних мереж
2. 2. Повноекранна реклама
3. 3. Контекстна реклама
4. 4. Залучення ще до кліка

Принаймні так пише видання Mobile Marketer в одній зі статей , Описуючи кілька методів, які довели свою ефективність в мобільній рекламі. Ми спробували осмислити західний досвід і проаналізувати його з точки зору російської дійсності, попутно доповнивши його своїми коментарями і коментарями інших учасників російського ринку.

Про які ж працюють методах йдеться?

1. Кнопки соціальних мереж

За даними Rhythm NewMedia (Американської рекламної мережі, що продає мобільний rich-media рекламу) використання кнопок соціальних мереж в мобільній рекламі істотно підвищує її ефективність.

- каже Ліза Абрамсон, маркетинг директор Rhythm NewMedia, -

Згідно зі статистикою мережі, включення кнопок соціальних мереж в повноекранний мобільний банер підвищує ймовірність натискання на банер на 57%, а один з їхніх клієнтів і зовсім зауважив приріст кликабельности на 75%.

- каже Ліза, -

Одна з причин успіху цієї стратегії в тому, що мобільні користувачі в цілому більш соціальні. Згідно з дослідженням Rhythm NewMedia, в середньому 67,7% мобільних користувачів використовують Facebook принаймні раз в день, тоді як серед всіх користувачів соціальної мережі тільки 54% використовують його щодня.

Олена Пікунова, директор з нових медіа в OMD :

Олексій Поспех, директор Айпадайзер :

2. Повноекранна реклама

Західна мобільна рекламна мережа Greystripe вважає, що в питанні монетизації мобільного трафіку «розмір має значення». Компанія порахувала, що з повноекранними мобільними банерами розробники і видавці заробляють в середньому в п'ять разів більше, ніж з традиційними маленькими банерами (320 × 50 і подібні розміри - прим. Автора).

Повноекранні банери не дратують користувачів, тому що їх можна легко закрити, і тому що вони з'являються в моменти природних пауз - поки завантажується сайт або вікні керування.

- каже Христина Хемільтон, менеджер з маркетингу мережі Greystripe, -

Крім того, повноекранний формат дозволяє видавцям показувати менше реклами в цілому, не завантажуючи і без того невеликий простір смартфона іншими банерами.

Олена Пікунова, OMD:

Олексій Писаревський, генеральний директор Окео :

Леонід Бугаєв, автор книг «Мобільний маркетинг» і «Мобільний нетворкінг»:

3. Контекстна реклама

У Мобайлі майже неможливо використовувати куки, але зорієнтувати рекламу все одно хочеться. Тому деякі маркетологи намагаються розміщувати рекламу в таких місцях, щоб за тематикою вона підходила до навколишнього її контенту.

За даними західної рекламної платформи Kontera ефективність контекстного розміщення в Мобайлі навіть вище, ніж в інтернеті. Так, CTR мобільної реклами, розміщеної у відповідності з контентом, що оточували її, в середньому в 5 разів вище, ніж середній мобільний CTR.

Олена Пікунова, OMD:

4. Залучення ще до кліка

Стандартний rich-media банер вдає із себе расхлоп, тобто маленький банер, який розкривається на весь екран тільки після того, як користувач натисне на нього. Його користувачі не часто натискають на такі банери, тому що не знають, що їх чекає після натискання.

Західна мережу Goldspot Media пропонує ставити расхлопи, які вже в маленькому стані містять анімацію та інтерактивні елементи. Вони стверджують, що у правильно складеного анімованого банера CTR становить від 0,2% до 0,5%. Сенс в тому, щоб розповісти користувачеві міні-історію ще до того, як він натиснув на банер, тим самим підігрів його інтерес.

У березні 2012 року Goldspot проводив кампанію Chevrolet. На першому слайді була звичайна картинка Chevrolet Silverado, а на наступному слайді була інформація про промо, що проходив протягом місяця. Також користувачі могли натиснути на банер і побачити відео або лайкнути сторінку Chevrolet на Facebook.

Олена Пікунова, OMD:

Олексій Писаревський, Окео:

джерело: Mobile Marketer

Джерело картинки на тізері: Entrepreneur