Не тільки блоги: поради та приклади ефективної роботи з відеоблогерамі

1. Блогер як особа проекту
2. Блогер як творець контенту
3. Як стати майстром наскрізний аналітики?
4. Блогер як ведучий шоу
5. Блогер як спецпроект
6. Блогер як подія
7. Блогер як амбасадор бренду
8. Блогер як інструмент продажів
9. Блогер як анонс проекту

Успішні відеоблогери створили стереотип, що «блогерський проект» - це про YouTube. Багато рекламодавців знають про існування Instagram-аккаунта у Каті Клепп, але не беруть до уваги, що його охоплення зіставимо з «основним» YouTube-каналом.

Топові блогери - медійні персони, які давно вийшли за рамки конкретних майданчиків: вони знімаються в ТВ- і зовнішній рекламі, беруть участь в ток-шоу, стають провідними на федеральних каналах і пробують себе в ролі кіноакторів.

Пропоную розібрати головні сценарії співпраці з відеоблогерамі. У нас дві мети: підвищити увагу до бренду і збільшити продажі.

Блогер як особа проекту

У своїй рекламній кампанії «Білайн» співпрацює зі Стасом Давидовим, Катею Клепп, Ельдаром Джараховим, Микитою Морозовим і інстаграм-селебріті AgentGirl. «Білайн» розуміє: якщо бренд хоче стати частиною життя молодої аудиторії, як правило, це завдання лягає саме на плечі блогерів.

В даному випадку селебріті підвищують лояльність до оператора. Блогер грає роль «приманки для очей»: споживач бачить знайоме обличчя, зупиняється і вникає в інформацію. В еру нескінченного скролінгу цього достатньо. За великим рахунком ніякої різницю між Нагієвим (МТС) і Давидовим ( «Білайн») немає. У комунікації їм відведена однакова роль - представляти мобільного оператора перед аудиторією. Додатковий плюс: лояльність ЦА до агента впливу.

Блогер як творець контенту

Сприймайте блогерів як мейкерів - людей, здатних створити і розповісти історію. Це повноцінні продюсери контенту, отаке Полносервісное агентство. Яскравий приклад 2016 року: актриса Ірина Горбачова. Вона настільки гармонійно вписалася в контекст соціальних мереж, що її почали запрошувати на «Вечірній Ургант» і в ELLE. Горбачова - автор оригінальних скетчів. Саме авторський почерк приковує погляд тисяч глядачів.

З 2016-му році агентство Leo Burnett привернуло Ірину для реалізації проекту « Віртуальний будинок в Instagram ». Командою агентства був створений «будинок», що складається з квартир (одне відео - одна квартира). А Горбачова наповнила ці квартири мешканцями, зігравши десятки оригінальних типажів.

В даному випадку селебріті виступила в ролі творця контенту: придумала образ, написала сценарій, зіграла і записала.

Ірина Горбачова закрила один з найважливіших питань сучасних брендів: «який контент можна створити навколо моїх продуктів або послуг?». Також актриса вирішила завдання емоційного зв'язку потенційних замовників з продуктом (будинком, побудованому компанією ПІК).

Ілля Казаков

PR і digital-менеджер Gameloft

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Блогер як ведучий шоу

Samsung TV - один з найбільш успішних російських проектів в 2016 році. Ролики каналу набрали більше 20 мільйонів переглядів. У чому успіх кампанії? Креативний підхід: коли офіційний канал бренду перетворився на аналог телебачення з сіткою мовлення, голосуванням за шоу, ротацією, постійними програмами, заставками і ведучими.

Провідні Samsung TV - Сергій Мезенцев, Катя Клепп і Руслан Усачов. Подібний формат інтеграції блогерів в рекламні проекти дозволяє вибудувати довгострокову комунікацію з брендом. Google стверджує, що разовий підхід до реклами на YouTube слабо впливає на іміджеві показники бренду. Куди важливіше будувати довгострокову комунікацію, перетворюючи канал на YouTube в контентний хаб, а його відео - в довгограючий медіа-продукт.

Блогер як спецпроект

Битва блогерів - ще один популярний формат. Його активно використовують б'юті-бренди, наприклад, Lancome. Їх проект «Битва блогерів 2» на Allure об'єднав експерта бренду (візажиста), популярних ведучих (наприклад, Ольгу Шелест та Артема Корольова) і б'юті-блогерів.

Блогери тут - це і моделі, що демонструють «останні досягнення» ринку, і експерти впливу, які підвищують лояльність до бренду. За короткий проміжок часу вони перетворюються в обличчя бренду. Контент, створений блогерами, живе і після завершення рекламної кампанії, завдяки чому Lancome отримує якісний органічний трафік.

Спецпроекти користуються великою популярністю у таких брендів, як Pepsi, Axe і навіть Wargaming. З 2016-му році розробник ігор привернув блогерів на канал «Кораблі ТВ», що популяризує World of Warships. Кампанія «Блогери по-флотськи» представляла собою міні-серіал з елементами реаліті-шоу про життя матросів.

Блогер як подія

Представники компанії L'Oreal активно використовують інтернет-знаменитостей в офлайні. Наприклад, в 2016 році вони запросили трьох б'юті-блогерів провести майстер-класи на відкритті магазину NYX в московському «Атріум».

Відкриття стало найгучнішою подією, а споживачі зробили масу UGC з продукцією бренду (і своїми кумирами).

Блогер як амбасадор бренду

Компанія Unilever зробила блогера Сашу Спілберг обличчям бренду Cornetto. Крім використання онлайн-селебріті в зовнішній рекламі та на промо-сайті, записаний «гімн» кампанії - пісня, що потрапила в ротацію радіостанцій і на ТБ.

У блогерів є ряд важливих переваг перед класичними знаменитостями: відсутність довгострокових контрактів з іншими брендами і низький поріг бюджетного входу. Плюс, як я вже говорив на початку статті, блогери є потужними «айстопперамі». Чим краще продумана рекламна кампанія (місця і формат розміщення), тим сильніше ефект.

Блогер як інструмент продажів

Ключова мета рекламної комунікації - підняти продажі продукту або послуги. Це досягається різними способами: від підвищення впізнаваності бренду до активації промо-коду. Останній підхід широко поширений в б'юті-сегменті.

Актуальний приклад - канал по догляду за волоссям All Things Hair, створений брендом Unilever. Одне з останніх відео присвячено темі «Зоряних воєн». Шампунь і бальзам-ополіскувач з відео можна купити на Ozon і «качкодзьоба». Посилання в описі.

Цікаво, що б'юті-бренди часто використовують блогерів і як SEO-інструмент. YouTube- і Instagram-контент практично завжди лідирує в пошуковій видачі Проаналізуйте популярні запити в Google і «Яндексі», задовольните на них попит за допомогою брендованого контенту від відеоблогеров - і ви отримаєте потужний органічний трафік. Крім того, завдяки «органіці» помітно знизиться вартість комунікації з аудиторією.

Блогер як анонс проекту

Рекламодавці давно використовують блогерів для залучення уваги не тільки до власного продукту, а й до акцій і конкурсів - селебріті допомагають прорватися через інформаційний шум.

Наприклад, Microsoft в 2016 році в рамках підтримки щорічного IT-конкурсу Imagine Cup, провела рекламну кампанію «Магістр коду». Учасникам конкурсу програмістів запропонували вступити в одну з команд - Бетмена або Супермена - і зробити творчий проект. В даному випадку блогери грали анонсує роль - істотно збільшували охоплення проекту і стимулювали глядачів брати участь в конкурсі.

За дев'ять днів кампанії три блогера - Сиендук, Юджин і Руслан Усачов - охопили понад два мільйони чоловік, згенерували 150 000 переходів на сайт і забезпечили 2500 реєстрацій.

Від редактора: якщо вас цікавлять нестандартні способи спілкування з аудиторією, не пропустіть вісім прикладів креативної digital-комунікації за допомогою емодзі і огляд головних соціокультурних трендів 2017 року .

Читати по темі: Як влаштований ринок реклами у російських блогерів в YouTube

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.