Interbrand назвав найдорожчі бренди світу

Вхідне в американський комунікаційний холдинг Omnicom бренд-консалтингова агенція Interbrand опублікувало свій щорічний, вже 16-й за рахунком, топ-100 найдорожчих брендів світу.

Шість з десяти найдорожчих брендів світу, за версією бренд-консалтингового агентства Interbrand, представляють технологічний сектор. На першому місці третій рік поспіль - марка Apple вартістю майже $ 170,3 млрд. До 2013 року беззаперечним лідером рейтингу був бренд Coca-Cola. Три роки тому вперше сотню очолила марка Apple. Зараз її вартість становить, за версією Interbrand, $ 170,276 млрд, що на 43% більше, ніж роком раніше. Марка Coca-Cola зараз займає лише третє місце з $ 78,423 млрд, причому за рік колись найдорожчий бренд світу подешевшав, за версією Interbrand, на 4%.

Всього в першій десятці, крім Apple, присутні бренди ще п'яти компаній, які можна назвати технологічними: Google ($ 120,314 млрд; + 12% до минулого року; 2-е місце), Microsoft ($ 67,67 млрд; + 11%; 4 е місце), IBM ($ 65,095 млрд; -10%; 5-е місце), Samsung ($ 45,297 млрд; 0%; 7-е місце) і Amazon ($ 37,948 млрд; + 29%; 10-е місце).

Найбільший приріст за рік показав бренд Facebook. Його вартість зросла, за підрахунками Interbrand, на 54%, до $ 22,029 млрд. Марка самої популярної соціальної мережі світу тепер займає 23-е місце. Найбільше подешевшав люксовий бренд Gucci - на 14%, до $ 8,882 млрд (50-е місце).

В цьому році в топ-100 увійшли п'ять новачків: Lego ($ 5,362 млрд), PayPal ($ 4,251 млрд), Mini ($ 4,243 млрд), Moet & Chandon ($ 4,131 млрд) і Lenovo ($ 4,114 млрд). Ці марки займають відповідно 88-е і з 97-го по 100-е місця.

Російські бренди ніколи в глобальний рейтинг агентства Interbrand не потрапляли, оскільки жоден з них не відповідають методиці: власник марки повинен вести бізнес мінімум на трьох континентах, причому не менше третини виручки компанія повинна отримувати за межами рідної країни.

Але свій рейтинг найдорожчих російських брендів кілька років випускав московський офіс Interbrand. Компанія періодично публікувала топ-40. Останній раз він вийшов в листопаді 2013 року. Тоді перше місце зайняв бренд «Газпрому», оцінений майже в 1,262 трлн рублів, або $ 39,541 млрд. Другу сходинку посіла компанія МТС з 192,107 мільярда рублів ($ 6,022 млрд), третю - «Білайн» c 155,473 мільярда рублів ($ 4,873 млрд). Якби ці марки відповідали критерію глобальності, як це розуміє Interbrand, то вони за своєю вартістю проходили тоді в топ-100. У минулому році московський офіс Interbrand закрився. Доля рейтингу російських брендів не відома.

Свій рейтинг найдорожчих брендів світу щорічно публікує і дослідницька мережа Millward Brown, що входить в британський комунікаційний холдинг WPP. У неї дещо інша, ніж у Interbrand, методика, тому російські бренди проходять в її топ-100. З 2008 року в сотні найдорожчих брендів світу, за версією Millward Brown, побували МТС, «Білайн» і Ощадбанк. Але в цьому році через торішньої девальвації рубля жоден російський бренд в топ-100 від Millward Brown не ввійшов. Вхідний поріг в сотню в цьому році склав $ 11,044. Відповідно, вартість російських марок не перевищила цей показник. У 2014 році бренд Ощадбанку займав 75-е місце з $ 12,637 млрд, МТС - 80-е місце з $ 12,175 млрд.

Лише в галузевому нафтогазовому топ-10 від Millward Brown фігурували в цьому році «Газпром» з $ 5,179 млрд і «Роснефть» c $ 5,001 млрд. За рік марки цих компаній подешевшали, за підрахунками Millward Brown, на 17 і 10% відповідно.