На дозвіллі почитати: Ідріс Муті «Брендинг за 60 хвилин» - рецензія + 10 цитат

Книга «Брендинг за 60 хвилин», автор - Ідріс Муті ... Книга вийшла у видавництві «ЕКСМО».

Ось що нам обіцяє опис:

«Яка ідея лежить в основі великих брендів? Чому продукція Apple стала способом життя, а про деяких лідерів галузі просто забули? Чому за сумкою Birkin вишиковується черга в кілька місяців не дивлячись на значний цінник?

Автор книги Ідріс Муті, маркетолог зі світовим ім'ям, більше 20 років працює з лідерами ринку, таким як P & G, PepsiCo, HTC, Heineken, Johnson & Johnson. Ця книга - збірка кращих креативних рішень з усього світу - допоможе створити стратегію, яка перетворить товар в впізнаваний бренд.

Ну що ж, а тепер давайте перейдемо до самої що ні на є суті.

Прочитати книгу повністю можна клікнувши за посиланням

Коротке резюме книги

Ця книга одразу привернула мою увагу хоча б тому, що літератури по темі брендингу недостатньо. А тямущих книг я можу перерахувати на пальцях однієї руки (і то не впевнений, що задіюю всі п'ять ...).

Я б назвав книгу «Брендинг за 60 хвилин» барвистим інтелектуальною мандрівкою вченого у світ стратегій брендингу (оригінальна назва книги: «60-Minute Brand Strategist»). І це не колекція фотографій, не збірка мемуарів, а добротне керівництво, написане дуже розумний мовою і для людей, хто любить максимально цінні книги.

Ось як автор коротко представляє свою роботу:

«Ця книга - креативний збірка думок, начерків і візуальних образів по прогресивному брендингу на підставі тематичного майстер-класу, який я проводжу вже більше 10 років в 20 країнах світу».

Книга розділена на 9 глав + глосарій (корисна штука для бренд-маркетологів і бренд-менеджерів):

1. Все про бренди.
2. Брендинг в культурі постмодерну.
3. Стратегічні перспективи брендингу.
4. Управління цінністю бренду.
5. Бренд-лідерство.
6. Маркетинг лакшери-брендів.
7. Процес формування бренд-стратегій.
8. Стратегічна оцінка бренду.
9. Стратегічний аудит бренду.

візуальна краса

«Брендинг за 60 хвилин» - це якраз той випадок, коли отримуєш естетичне і інтелектуальне задоволення.

Книга чудово оформлена - багато фотографій, схем, інфографіки - все це привносить свій смисловий і візуальний шарм, збільшуючи цінність книги.

Я можу сказати з упевненістю, що така книга - відмінний подарунок людині, яка цікавиться брендингом і позиціонуванням. За цей подарунок вам точно скажуть чесне (заслужене) СПАСИБО!

Додаю 4 сторінки книги (взяті з електронної версії), щоб передати максимальну деталізацію:

Інтелектуальна щедрість

Коли ви почнете читати цю книгу, відразу зрозумієте, що Ідріс Муті - вельми розумний мужик, який говорить і описує важливі речі.

наприклад:

«Багато компаній впевнені, що якщо вони придумають нове ім'я бренду, логотип і маркетингові матеріали, всі їхні проблеми з брендингом зважаться. Це помилка номер 1 ».

Всіма кінцівками «за»!

Як споживачі ми з вами часто помічаємо, що «ребрендинг» представляється просто зміною логотипу, фірмового стилю і слогана. Сервіс залишається тим же. Нововведень ми не відчуваємо.

Можна вивчити портфоліо численних брендінгових агентств. І що вони там показують? Картинки.

Брендинг - це не просто новий макіяж. Це новий тип. Більш прогресивна версія, особа перспективи.

Саме тому обов'язково потрібно читати і перейматися такими книгами, тому що автор зачіпає дійсно важливі сторони, про які ви навіть можете і не здогадуватися. Більш того, він надає готові рішення у вигляді посібників і чітко структурованих послань.

наприклад:

• 4 етапу бренд-менеджменту
• 3 ключові вимоги для створення сильного бренду
• 3 ступені трансформації бренду
• 5 способів воскресити бренд-зомбі
• 7 принципів хороших взаємин з брендом
• 3 вимоги для бренд-стратегії

Ви поповните свій професійний словниковий запас новими корисними термінами - «бренди-зомбі», капітал бренду, бренд-лідерство, бренд-менеджмент, архітектура бренду, карта вражень клієнтів.

Ще одна перевага книги - турбота автора. Коли він пропонує читачеві структурний готове рішення, додатково озброює його розшифровкою.

А головне, автор зачіпає саме стратегічні аспекти брендингу. Тобто, що насправді важливо і що насправді призводить до успіху.

І, не можу пройти повз ще одного моменту.

Автор йде в ногу з часом. Тобто, перед вами реально АКТУАЛЬНА КНИГА, яка стане в нагоді саме сьогодні.

Наприклад, подивіться, про що пише автор:

«Створення видатних продуктів, послуг і контенту архіважливо. Контенту? Так, контенту. Це невід'ємна частина будь-якого продукту або послуги і пов'язаного з ними досвіду, споживачі будуть купувати тільки те, що до них відноситься, що найкраще їм підходить, і те, що дійсно розважає їх, - а не то, що знайоме їх клієнтам завдяки вашим повторенням .

Видатний контент, дійсно привертає клієнтів, допомагає споживачам розповісти історію, виставити частину свого життя напоказ, передати іншим якесь повідомлення і бути всім, чим вони можуть бути. Він, простіше кажучи, частина культури ».

В кінці книги гурмани можуть пройти «Тест оцінки свого бренду».

Дві міні-порції «негативу»

За правилами об'єктивної рецензії слід висловити, які моменти в книзі можна було б поліпшити. Але тут мені практично нічого сказати ...

Просто дві міні-порції:

1. АВТОРУ - «60 хвилин» це неправда. Якщо книгу реально читати і осмислювати написане (а це потрібно робити), то години явно не вистачить.
2. Видавництво - місцями якість перекладу призводило мозок в замішання, і я починав подвисать, по кілька разів усвідомлюючи написане, наприклад: «Маркетинг - це гранична соціальна практика споживчої культури постмодерну».

10 ключових цитат

За традицією рецензій в нашому блозі привожу вам «гарячу десятку» цитат, на які я звернув увагу (і це не хіт-парад):

1. Бренд - безперечно, найсильніший бізнес-інструмент з усіх можливих, за ціною і ціноутворення.
2. Всі бренди повинні боротися на двох фронтах відразу: рости в рамках існуючого ринку всередині вже певної категорії продуктів і створювати новий ринок.
3. Щоб бренд ріс, потрібно зробити крок назад від поточної ситуації та розвинути систематичний погляд на неї з іншого боку, а не просто вибудовувати його відповідно до бізнес-стратегією і конкурентними умовами.
4. У світі, де правлять бренди, продукт більше не є набором функціональних характеристик, а швидше виявляється засобом забезпечення і розширення досвіду споживачів.
5. Бренд стоїть у центрі створення лояльності споживачів, це не просто ефективні фрази і картинки.
6. Ваш бренд - це ваша культура. А ваша культура - це ваш бренд. Саме так виглядає рівняння бренду.
7. Єдина можливість володіти ринком - володіти домінуючими на ринку брендами.
8. Те, що ви купуєте, сьогодні важливіше, ніж те, що ви робите. Розкіш більше не є метою, для багатьох вона стала необхідністю.
9. Виробникам брендів і продуктів, щоб їх купили, сьогодні потрібно бути позиціонувати, а не зробленими.
10. Кожен в компанії повинен жити відповідно до обіцянок бренду.

Автор: Денис Каплунов

Джерело: https://kaplunoff.com