Різниця в підході створення брендів в Росії і в Європі

1. Основа успішних брендів за кордоном
2. Успішний бренд в Росії
3. Успіх бренду - це запорука успіху всього бізнесу.

Такі поняття як маркетинг, брендинг і комунікація далеко не нові для Росії, зокрема для столиці, де в основній масі і створюються торгові марки, покликані в подальшому здобути всенародну любов і стати брендами. Таким чином, якщо ви шукаєте брендингові або комунікаційне агентство Москва надасть Вам на вибір сотні варіантів, починаючи від великих транснаціональних брендів міжнародних мережевих агентств до крихітних російських компаній, чисельність яких налічує лише кілька людей.

Основа успішних брендів за кордоном

Чому ж тоді при такому велика кількість компаній, що пропонує за запитом брендингові або комунікаційне агентство Москва, в нашій країні сьогодні темніше менш народжується так мало по-справжньому сильних брендів. Як правило, це пов'язано з тими помилок, які допускаються розробниками при первісному проектуванні торгових марок. А також з недоліками в подальшому просуванні торгової марки на ринку. Адже знайти компанію це ще не все, не достатньо просто віддати свій продукт в брендингові або комунікаційне агентство, Москва рясніє не тільки професіоналами, чимало на цьому ринку і компаній лише вважають себе такими.

Крім того, ще одне питання полягає в вітчизняному підході до створення брендів, в Росії бренд - це все ще в більшості своїй добре розрекламоване назву і логотип, за якими не стоїть ні ідеологічної основи, ні якісного продукту. Російський бренд - це мільйони і мільярди, які щорічно витрачаються на те, щоб втовкмачити в свідомість споживача впізнаваний образ продукту, за яким часто нічого не варто, тому багато власників «брендів» часто навіть не можуть відповісти, чому їх логотип виглядає так, а не інакше.

Основа сильних успішних брендів за кордоном - це в першу чергу потужна ідеологічна складова чітко орієнтована на цільову аудиторію бренду, а також невпинний контроль за якістю і удосконаленням продуктів і послуг. До розуміння необхідності грамотного підходу до брендингу приходять і російські компанії, все частіше вони розуміють, що для грамотної побудови і управління брендом і всіма його комунікаціями їм потрібно брендингові або комунікаційне агентство. Москва традиційно виступає піонером у цій галузі, це й не дивно, столичний ринок максимально пересичений різноманітністю товарів і послуг. На сьогоднішній день завоювання навіть мінімальної частки ринку з нікому не відомою торговою маркою, розкручуваної навіть лідером ринку, стає завданням вкрай складною. Якщо російський ринок кінця минулого століття характеризувався масовою появою західних і бурхливим створенням вітчизняних торгових марок, то вже на початку нинішнього тисячоліття творцям нових брендів стає все складніше заявити про себе споживачеві.

Успішний бренд в Росії

Сьогодні на успіх на російському ринку можуть розраховувати тільки ті торгові марки, продукти які якісно відрізняються від вже наявних на ринку за своїми властивостями і характеристиками. Примітно те, що відмінність може носити як реальний характер, так і існувати на рівні ідеології. Головне - це те, що цільова аудиторія повинна мати чітке уявлення про те, які саме переваги дає їй ця торгова марка в порівнянні з конкурентами.

Але якість самої продукції з кожним роком відіграє все більшу роль. Російський ринок повільно, але вірно рухається в сторону всього іншого цивілізованого світу, російські споживачі перестають вистачати з полиць просто продукти в гарних упаковках, почавши уважно вивчати, що ж написано на цих самих упаковках і перейнявшись впливом вмісту на їх здоров'я і здоров'я їхніх близьких. Таким чином, російські виробники змушені все більше замислюватися про оптимізацію виробничого процесу, а також про якість використовуваної сировини. Приходять на допомогу і сучасні технології брендингу.

Успіх бренду - це запорука успіху всього бізнесу.

Ці поняття, які невід'ємні один від одного. Одне з найважливіших умов створення сильного успішного конкурентоспроможного бренду - це послідовність і обгрунтованість маркетингових рішень з точки зору ринку. Крім того, вкрай важливий системний підхід до створення і управління брендом і всіма його комунікаціями: починаючи з моменту проведення передпроектних маркетингових досліджень, що передують висновку бренду на ринок і закінчуючи плануванням і реалізацією комунікаційної стратегії бренду.

Але в той же час брендинг - це не якийсь набір правил, строге зведення догм і законів, одного разу певна послідовність дій. Успішний брендинг - це досвід і інтуїція команди професіоналів, злагоджена робота агентства і клієнта з метою створення успішного бренду. Саме тому важливо довіряти свої бренди професіоналам звертаючись в перевірене брендингові або комунікаційне агентство. Москва надає великі можливості для вибору ідеального партнера, з яким можна довірити долю свого бренду.

[Переглянути роботи агентства]