Відео в техніці stop motion: як це робиться, скільки коштує і як працює в зв'язці з маркетингом

1. Ціна і фактори, які на неї впливають
2. Як робити стоп-Моушн
3. Інструменти
4. команда
5. терміни
6. Історія про стоп-моушене на митниці
7. Більше, ніж стоп-Моушн
8. DIY: чекліст для новачків

Відео - самі ефектний і популярний медіаформат на сьогоднішній день. Різних технік, за допомогою яких ролик можна зробити залучають і інформативним, море: Моушн-дизайн, 2D- і 3D-анімація, інфографіка або популярний останнім часом формат стоп-Моушн.

Крім концепції та маркетингових цілей, важливу роль при виборі оптимального формату грає ціна. Якщо великі бренди без проблем виділяють на створення одного 20-секундного ролика від 7 до 15 тисяч $, наймаючи іменитих ілюстраторів, дизайнерів і аніматорів, то малому і середньому бізнесу варто шукати рішення з більш гуманним цінником.

Тут вступає стоп-Моушн. Розповімо, що це таке, як працює Відеопродакшн і як зробити простий ролик своїми силами.

Наше відео для виробника акустичної техніки Treblab

Ціна і фактори, які на неї впливають

Згадайте будь-який бренд - від H & M до Google і Tiffany, - і ви напевно знайдете саме у них анімацію в техніці стоп-Моушн.

І головне: цей формат може обійтися вам в рази дешевше, ніж будь-яка інша анімація. Для нього не потрібно великої кількості дорогої техніки, величезних павільйонів і знімальних груп. Професійний ролик для розміщення в мережі може обійтися від однієї до трьох тисяч доларів, для ТБ - близько 6000 $. Природно, ціна прямо залежить від складності роботи, тривалості ролика і сюжету.

Вартість таких відео, як правило, зменшується при замовленні «пакету» - серії роликів або розробки повноцінної тематичної стратегії з виробництвом. Це обумовлено одноразової підготовкою декорацій, розробкою креативів і підготовкою студії для зйомки відразу декількох відеороликів.

Наприклад, відео для виробника органічного харчування Organic & Natural:

Вартість виробництва одного подібного ролика від брифа клієнта до передачі готового матеріалу - 1200-1500 $. Але ми розробляли для клієнта серію з семи відео для рекламної кампанії в соціальних мережах. Завдяки оптимізації витрат в підготовці до зйомки серії роликів нам вдалося знизити ціну одного ролика до 900 $.

На зйомку семи історій пішла одна повний робочий тиждень. Плюс нам треба було ще 10 робочих днів на організацію зйомки і розробку креативів. Разом: від прийому замовлення до повної готовності матеріалів і запуску рекламної кампанії пройшло трохи більше двох тижнів.

Як робити стоп-Моушн

Давайте заглянемо за лаштунки студії, де створюється магія. Для прикладу - одна з наших останніх робіт, кліп на пісню Олі Красновой. 16 жовтня відбулася його прем'єра на MTV Росія.

Ми зняли ролик в рекордно короткі терміни: на чисту зйомку у нас пішло три повних робочих дні і близько 16 літрів кави. :-)

Техніка анімації досить проста, але вимагає терпіння і довгої практики. Оператор створює серію фотографій, пересуваючи або трансформуючи об'єкти між кадрами - по міліметрів. Якщо з'єднати всі фотографії в відеодоріжку, вийде кадр з рухомими предметами. Для створення однієї секунди відео робиться від 17 до 30 фотографії.

Інструменти

• Камера. У студії ми знімаємо на дзеркальну техніку, але для швидкої анімації можна використовувати навіть смартфон з хорошою камерою.
• Штатив або імітація штатива для стабільного положення камери.
• Кілька об'єктивів. Тут свої нюанси: ми радимо використовувати старі мануальні об'єктиви, такі як Геліос або Никон серії D. В сучасних об'єктивах апертура управляється електронно, і з кожним новим кадром вона закривається в трохи іншій позиції. Це може бути непомітно на фотосесії, але при монтажі і в фінальній роботі призводить до флікер - зміні світла від кадру до кадру, який помітно псує фінальну картинку.
• Світло. Професійне освітлення або навіть саморобний джерело з торшера і відбивача. Важливо, щоб світло в кадрі залишався стабільним від початку до кінця зйомки. Зміна яскравості або спрямованості світлового пучка може серйозно зіпсувати картинку в фіналі. Виняток: ви свідомо робите затемнення або зміщення кута освітлення, наприклад, для імітації руху сонця протягом дня.
• Програма для монтажу. Ми використовуємо професійні відеоредактори, але якщо хочете зняти короткий відео самостійно, в мережі багато аматорського софта, який справляється з базовими завданнями.

Ось і все - з таким набором можна зняти цілком гідний матеріал. В кінці цієї статті ми залишимо кілька корисних посилань на випадок, якщо вирішите зробити відеоролик своїми силами.

команда

Кількість людей, задіяних в проекті, завжди продиктовано його складністю. Якщо зйомка у великій декорації - знадобляться художник і декоратор, якщо одночасно в кадрі потрібно анімувати багато об'єктів, крім головного аніматора, потрібні асистенти. Вони ділять між собою персонажів або об'єкти, які знаходяться в кадрі, - кожен працює зі своєю групою предметів.

Але якщо проект не складний, над ним може працювати один-два людини з навичками оператора, аніматора, режисера і художника.

У зйомках вищезгаданого кліпу для Олі Красновой брали участь 10 осіб.

терміни

Знову-таки, все залежить від складності проекту. Одне рекламне відео в техніці стоп-Моушн з хронометражем майже три хвилини ми знімали два з половиною дня. А до цього ще був двотижневий підготовчий період. У цьому час ми розробляли креатив, готували реквізит і студії.

А для простої тематичної анімації на 15-20 секунд без складних декорацій і сценарію (наприклад, в кадрі тільки продукт і п'ять аксесуарів) вам буде потрібно зробити від 200 до 380 кадрів. Зазвичай на це йде від двох до п'яти годин роботи в студії, плюс ще години чотири на монтаж і обробку відео. На виході - готовий продукт.

На створення цього рекламного ролика для Wella тривалістю 37 секунд нам потрібно сім годин зйомки і один робочий день на корекцію і монтаж.

Цей проект цікавий тим, що 70% зйомки проводилося прямо на презентації нової лінійки продукції Wella. Ми працювали безпосередньо посеред тусовки гостей, що приваблювало додаткову увагу аудиторії. Люди знімали процес на мобільні телефони і викладали в мережу, що додало заходу додатковий вірусний охоплення.

За даними клієнта, ролик підвищив залученість аудиторії в мережі на 41% у порівнянні з попередніми презентаціями нових продуктів компанії.

Історія про стоп-моушене на митниці

Як ви вже зрозуміли, далеко не завжди творці стоп-Моушена працюють в студії. Розповімо забавну історію.

До нас звернувся британський виробник годинників Bamford. Хлопці шукали альтернативу фотоматеріали для комунікації в соцмережах. Сумний факт: багато хто навіть класні фотографії більше не дають достатнього залучення аудиторії. Bamford шукали щось нове для своєї тематичної стратегії, і ми домовилися з ними на зйомку тестового ролика.

Для зйомки нам вислали дві пари годинників з Лондона. Один екземпляр був з найдорожчою лінійки бренда, і співробітники митниці наклали на нього митні платежі, які в сумі наблизилися до вартості самого ролика. Обговорили ситуацію з клієнтом і вирішили, що такий додатковий бюджет нікого не влаштує.

Відмовлятися від зйомки теж не хотілося, тому після 40 хвилин переговорів і умовлянь митники погодилися виділити нам якийсь кабінет радянського зразка. Прямо в ньому за чотири години ми зняли наш ролик, не залишаючи митну зону з товаром. Після зйомки годинник були відправлені замовнику.

За підсумком цей ролик показав збільшення охоплення публікацій на 37%, і клієнт використовував його відразу в трьох рекламних онлайн-кампаніях.

Більше, ніж стоп-Моушн

Стоп-Моушн-анімацію можна використовувати як самостійний формат, так і в поєднанні з іншими техніками, додавати 2D- або 3D-анімацію або комбінувати з живим відео. Але для цього вже знадобляться більш серйозні навички, знімальна команда, залучення аніматорів - бюджет ролика гарантовано підросте.

Приклад комбінованого ролика для французької мережі готелів Club Med:

Відео знімали в Домініканській республіці в тісній співпраці з французькою командою операторів і арт-директорів. Це була наша перша спільна робота з цією командою - ми відповідали за стоп-Моушн в комбінації з 2D-графікою.

DIY: чекліст для новачків

Отже, що вам потрібно для того, щоб зняти свій ролик самостійно.

1. Придумайте ідею і сценарій ролика. Продумайте, який реквізит вам знадобиться в кадрі. Збір реквізиту - одна з найбільш тужних активностей. Задекоріруйте фон вашого відео.

2. Вам знадобляться.

• Стіл.
• Мобільний телефон - бажано з ручними стабільними настройками зйомки.
• Джерело світла - денне світло або будь-яка лампа, бажано з направленим променем світла.
• Штатив або будь-яка підставка для телефону. Якщо готові купувати, підійде будь-який штатив з перекидний штангою (наприклад, Benro C-2970T або GA169T - ці штативи витримають не тільки телефон, але і дзеркальну камеру), плюс вам знадобиться перехідник-тримач для мобільного телефону.
• Мобільні додатки для монтажу і обробки.

3. Почніть з першого кадру і вихідного положення всіх предметів в кадрі. Зробіть першу фотографію. Далі перемістіть предмети в кадрі на 3-4 міліметра і зробіть наступний кадр. Потім ще на три міліметри - і ще кадр, і далі в тому ж дусі. Для однієї секунди відео вам в ідеалі потрібно зробити 20-24 кадру.

4. Після зйомки перегляньте всі відзняті кадри. Важливо розуміти, що анімація в техніці стоп-Моушн не терпить помилок. Якщо після зйомки ви помітите один або кілька зіпсованих кадрів з грубими порушеннями, які неможливо виправити, - швидше за все, вам доведеться перезнімати весь кадр, роблячи всю серію знімків заново. Ви просто не зможете ідеально повторити 1-2 окремих кадру для інтеграції. Це гарантовано буде помітно на фінальному відео.

5. Завантажте всю серію знімків в програму або додаток для монтажу, зробіть корекцію і додайте ефектів.

Ось непогані безкоштовні або частково безкоштовні додатки.

• Для монтажу і перетворення фотокадрів в відео - Stopmotion studio або IMG play.
• Для корекції - VSCO.
• Для фінального монтажу - IMovie і Videoshop. Тут ви фінально допрацьовуєте окремі моменти відео - прискорюєте або уповільнює кадри, додаєте музику, титри.

Вітаємо, ви зняли свій перший стоп-Моушн!

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .