Налаштування ремаркетингу в соціальних мережах для сайту пластикових вікон
- Ретаргетінг для вікон-ПВХ Ми вирішили провести тестування різних типів РК на що була базі ретаргетінга....
- Дані Яндекс. метрики
- Як спрацювала реклама поста з посиланням на корисний текст
- Дані Яндекс. метрики
- попередні висновки
- Трохи про переходи без конкретних цифр
- Все ж кілька цифр
- Ремаркетінг - інструмент переконання тих, хто сумнівається
Ретаргетінг для вікон-ПВХ
Ми вирішили провести тестування різних типів РК на що була базі ретаргетінга. Оголошення запускалися один після одного, щоб кампанії не конкурували, а також для виключення ризику викликати у користувача негатив кількістю реклами.
Перша кампанія - промо-пост з явним рекламним повідомленням, будемо називати його в рамках тексту прямою рекламою. Ми повертали користувачів на сайт, пропонуючи знижки на продукцію.
Друга - промо-пост з посиланням на корисний матеріал на сайті. У тексті порівнювали профіль нашого клієнта з виробом конкурента.
Інструмент - рекламний пост в стрічці новин користувача. Практично не використовували текстово-графічні банери під лівим меню (ТГБ), «відкручували» їх тільки на початку роботи.
Як спрацювала пряма реклама
Ми пропонували користувачам знижки до 50% за спеціальною весняної акції, і за два місяці отримали наступні результати.
Охоплення
9 000+ Покази 14 000 + Вступу до групи 0 Переходи на сайт 201 Разом взаємодій 210 Вартість кліка 4,4 руб.
У текстово-графічних банерах середня ставка за один клік була 85 руб., А рекомендована, яку пропонував ВК - 120+ руб., Але кліки починалися ближче до 75 рублям. Швидко відмовилися від цього інструменту.
Дані Яндекс. метрики
- Відсоток відмов: 5,11%
- Глибина перегляду: 3,4
- Час на сайті: 2,26
Як спрацювала реклама поста з посиланням на корисний текст
«Відкрутивши» першу кампанію, запустили другий промо-пост. Використовували підхід «допоможемо зрозуміти, що купувати»: зробили чесне порівняння без перекосів на користь замовника. Вказували як плюси, так і мінуси продукції, інформація подавалася ненав'язливо і вийшла дійсно корисною. Це оголошення працювало теж близько двох місяців, і ми отримали наступні результати.
Охоплення
4 000+ Покази 11 000+ Переходи в групу 120 Вступу до групи 16 Переходи на сайт 296 Разом взаємодій 416 Вартість кліка 3,2 руб.
У форматі текстово-графічних банерів оголошення вже не запускали.
Дані Яндекс. метрики
- Відсоток відмов: 2, 2%
- Глибина перегляду: 1,78
- Час на сайті: 2,02
попередні висновки
Найважливіше - з обох РК були відправлені заявки на сайті. Зі зрозумілих причин ми не можемо називати їх кількість, але і не станемо приховувати, що конверсій було небагато.
Кампанія з рекламною акцією має трохи дорожчий клік в порівнянні з оголошенням про порівняння ПВХ-профілів. Також в першій РК було мало переходів в групу, і взагалі були відсутні вступу до спільноти клієнта. Однак глибина переглядів і час, проведений на сайті, виявилися майже в два рази вище, ніж у другому пості.
Клік по оголошенню з корисною інформацією коштував клієнту дешевше приблизно на рубль. Крім переходів на сайт цей пост приніс відвідувачів в групу в ВК і навіть нових учасників, чого, як ми зазначили вище, не було в першому випадку.
Трохи про переходи без конкретних цифр
Заявок з сайту було відправлено більше по першій РК приблизно на третину. Напрошується висновок, що ця кампанія ефективніше, нехай і не принесла нових передплатників в співтовариство.
Якщо не враховувати один важливий момент. Скільки прийшло заявок не по рекламних оголошеннях з ВК, а по органічним переходах з групи? Їх виявилося більше всіх разом узятих заявок по обидва РК.
Частина користувачів, які зайшли по другій РК в групу, пізніше перейшла на сайт і відправила заявку. Або друзі цих людей, побачивши, що вони вступили в групу, а, можливо, отримавши їх рекомендацію, теж перейшли на ресурс і відправили заявку. Варіантів багато. Результат - заявки.
Все ж кілька цифр
Використовуючи ремаркетинг, ми отримали заявки за привабливою вартістю - 300 рублів в конкурентній галузі в Москві. Так, конверсій трохи, але нам вдалося повернути клієнтів, які могли піти до конкурентів, і зробили це за ціною в 3-4 рази нижче, ніж залучення за допомогою контекстної реклами.
Ремаркетінг - інструмент переконання тих, хто сумнівається
Таким чином, ми розуміємо, що ретаргетінг в соціальних мережах дозволяє повертати на сайт користувачів, які з якихось причин пішли в перший раз, і перетворювати їх в реальних клієнтів.
Працювати з «теплою» аудиторією можна різними способами як фактично прямими продажами (рекламуючи знижки), так і «довгими» продажами, коли у вашої реклами немає, конкретної мети продати що-небудь. Але вона може залучити (деяку частину) уваги користувача до бренду і допомогти продати завтра.
Ми бачимо, що ремаркетинг - це дійсно комплекс заходів по роботі з вашими потенційними клієнтами. Ретаргетінг лише можливість взаємодії, інструмент, а якість цієї взаємодії визначається вже компетенціями вашого менеджера.
Хочете замовити розробку сайту, просування або контекстну рекламу? Зв'яжіться з нами по телефону: 8-800-200-94-60 , Доб. 321 або залиште запит на електронну пошту [email protected] .
Скільки прийшло заявок не по рекламних оголошеннях з ВК, а по органічним переходах з групи?Хочете замовити розробку сайту, просування або контекстну рекламу?
Наш ассоциированный член www.Bikinika.com.ua. Добро пожаловать в мир азарта и удачи! Новый сайт "Buddy.Bet" готов предоставить вам широкий выбор азартных развлечений.