Ремаркетинг AdWords та ретаргетинг у Facebook: частина 1

1. НАСТРОЙКА
2. Відмінності
3. ЦЕНТР АУДІЄНТУ
4. Розміщення реклами
5. Відмінності
6. ТВОРЧИЙ

Автор Хайді Сміт | 13 жовтня 2016 року
Більше статей від Хайді

Використовуючи ремаркетинг, ви можете відчути, що ви потрапили з парку в першу чергу. Не тільки є кампанії ремаркетингу простий у налаштуванні, але вони, як правило, повідомляють про більшу взаємодію з більш якісними відвідувачами сайту, підвищенням коефіцієнтів конверсій та нижчою ціною за конверсію.

І Google, і Facebook , які, мабуть, відверто, дві найбільші технологічні та рекламні сили у світі, пропонують цю колись революційну маркетингову тактику у своїх рекламних інтерфейсах. Але чим вони відрізняються один від одного, і чим вони однакові? У цій серії з двох частин ми обговоримо відмінності між двома платформами, а також порівняння продуктивності між обома варіантами.

НАСТРОЙКА

Ремаркетинг AdWords та ретаргетинг у Facebook (які є одне і те ж, просто різні назви, які використовуються двома компаніями) вимагають, щоб ви ввели свої " тег "Або" пікселів "На всіх сторінках вашого веб-сайту. Звідти ви можете створити конкретні списки із зазначенням URL-адрес або сторінок, які ви хочете включити. Списки заповнюються протягом дня або двох, і, як тільки вони матимуть користувачів у своїй аудиторії, ви можете застосувати їх до кампанії.

Відмінності

• Обидві платформи потребують як мінімум користувачів, перш ніж ви можете націлити їх на ціль - AdWords потребує 1000 користувачів, а Facebook - 20 користувачів.
• Ремаркетинг AdWords дозволяє зв’язати свій обліковий запис AdWords з Google Analytics.
  • Це означає, що ви можете створити більше, конкретна аудиторія ремаркетингу в Analytics і імпортувати його в AdWords, щоб повторно націлити тих користувачів, які використовують Медійну мережу.
  • Наприклад, ваш список може містити не тільки відповідні URL-адреси, але й конкретні дії, зроблені на вашому веб-сайті, такі як користувачі, які натиснули на завантаження PDF або кнопку «Додати в кошик», але не придбали.
  • Це неможливо зробити за допомогою Facebook, оскільки він не має інтеграції Analytics, а поточні параметри спеціальної конверсії не дозволяють відстежувати цілі лише кліків (вони мають бути цільовими URL-адресами).

So.many.targeting.choices.

ЦЕНТР АУДІЄНТУ

На сьогоднішній день інтригуюче детальні параметри націлювання Facebook можуть вважатися набагато вищими за AdWords. У той час як Медійна мережа Google дозволяє націлювати або виключати певних користувачів із вашої ремаркетингової кампанії на основі певних демографічних показників (вік, гендерний батьківський статус), аудиторії спорідненості до ринку та загальні інтереси, Facebook дозволяє додатково сегментувати свій список із дуже конкретними демографічними показниками наприклад, рівень освіти, індустрія робочих місць та назва тощо. Тільки те, що вони відвідали ваш сайт, не означає, що вони є кваліфікованими, тому застосовуйте їх додаткове націлювання або виключення може змінити якість та ефективність вашої кампанії.

Ви хочете розглянути цільову аудиторію та те, як вони мають доступ до кожної платформи. Мобільний - це світовий шлях, і все більше людей використовують свої кишенькові пристрої для виконання певних дій, ніж будь-коли раніше, але залежно від вашого заклику до дії, ваша стратегія, можливо, повинна відрізнятися для кожної платформи або принаймні враховуватися при розробці вашої стратегія.

Розміщення реклами

Оголошення для ремаркетингу в AdWords відображаються через Медійну мережу Google, яка складається з " два мільйони веб-сайтів, які охоплюють понад 90% людей в Інтернеті ". Коли-небудь взуття слідкує за вами з сайту на сайт, поки ви дивитесь на щось зовсім інше? Ви можете подякувати ремаркетингу за це.

Перенаправлення на Facebook здійснює показ оголошень через сам Facebook - таким чином користувачі, які повторно стягують плату, бачитимуть ваші оголошення або в стрічці новин, або в правій частині стовпця. Він також має Аудиторна мережа , що дозволяє вашим оголошенням "поширюватися ... за межі Facebook, щоб охопити вашу аудиторію в мобільних додатках, мобільних веб-сайтах, миттєвих статтях та відео." Ви можете вимкнути Мережу аудиторій і показувати лише у Facebook, залежно від вашої мети та стратегії.

Відмінності

Однією з головних і, на мою думку, вирішальних відмінностей між ремаркетингом AdWords та ретаргетингом у Facebook є можливість встановити обмеження частоти об'яв; AdWords надає це на дещо деталізованому рівні, тоді як Facebook взагалі не пропонує. Це означає, що Facebook може показувати ваше ремаркетингове оголошення того ж користувача стільки разів, скільки захоче. Скільки разів ви особисто входите у Facebook на день, будь-то на своєму зручному мобільному пристрої чи під час перерви від напруженого навантаження? Якщо це щось навколо 13,8 рази про які повідомляв Biz Journals у 2013 році, тоді ви можете уявити, як неможливість контролю частоти оголошень може бути проблемою, особливо якщо аудиторія ремаркетингу не є значною.

AdWords, з іншого боку, дозволяє обмежувати видимі покази за рівнем оголошення, групи оголошень та кампанії, а також за днем, тижнями чи місяцями.

ТВОРЧИЙ

Медійна мережа Google, як правило, вимагає більшої кількості дизайнерських ноу-хау, оскільки найкращим способом використання мережі є повний "набір" графічних оголошень у кількох розмірах, щоб вмістити їх у різні місця розташування веб-сайтів. Хоча останнім часом Google випускає оновлення можливостей створення реклами що спрощує створення власної реклами без дизайнера.

Розмістити рекламу та розпочати рекламу без дизайнера на Facebook простіше, оскільки вам потрібні лише зображення високої якості та копія. Також простіше запускати відеорекламу у Facebook, ніж у AdWords, що може надати вам більше типів медіа для залучення вашої аудиторії.

Ви можете легко зробити рекламу на Facebook, як і цю.

————

Чи пропустив я якісь ключові відмінності між ремаркетингом AdWords та Facebook? Поділіться своїм позитивним та негативним досвідом зі мною нижче та поверніться в наступному місяці, щоб переглянути мій аналіз того, як ефективність ремаркетингу відрізнялася між двома інтерфейсами.

Поділіться цією статтею