Що таке медійна реклама?
Медійна реклама - класична маркетингова стратегія, при якій рекламний контент демонструється в засобах масової інформації (медіа - засоби).
В інтернеті медійна реклама найчастіше представлена в форматі різного роду банерів .
- Статичні банери. "Хмарочос", "плакат", "розтяжка", "квадрат".
- Анімовані банери.
- Клікабельні банери.
Інтернет-технології дозволяють перетворити всю поверхню рекламного банера в активне гіперпосилання і в цьому кардинальна перевага медійної реклами в інтернеті перед офлайн-плакатами.
На відміну від контекстної реклами , Банерна передбачає тривалий вплив на свідомість і підсвідомість цільової аудиторії , Що і визначать можливості застосування в маркетингових стратегіях.
- Банери довгий час знаходяться на сайтах перед очима користувачів.
- Поступово люди звикають до образу продукту, що просувається, фірмовому стилю компанії і виникає почуття лояльності.
- Надалі звичка перетворюється в інтерес і користувач клацає по банеру, щоб дізнатися подробиці комерційної пропозиції і отримати додаткову інформацію про продукт і продавця.
Для посилення ефекту, банери публікуються я в місцях масового відвідування цільових користувачів - соціальні мережі, популярні портали. Тривале розміщення банерів з логотипом компанії сприяє формуванню популярного бренду.
Альтернативно банери використовуються як реклама для прямих продажів.
- Створюється барвистий плакат на рівні поліграфічної продукції із зазначенням основної інформації про продукт, вартості, рекламних акціях.
- Клікнувши по банеру, користувач переходить на сайт провайдера і може або продовжувати вибирати, або негайно оформити покупку.
Не зовсім коректно порівнювати ефективність і вартість контекстної і медійної реклами. Це абсолютно різні маркетингові технології, які мають свої цілі і застосовуються для вирішення специфічних завдань.