Таргетована реклама Вконтакте - кращий спосіб донести інформацію до вашої цільової аудиторії.

1. Орієнтування Вконтакте та інших соціальних мережах
2. Яким рекламодавцям варто звернути увагу на рекламу в соціальних мережах?
3. Який оптимальний бюджет необхідний для розміщення таргетированной реклами в соціальних мережах?

І активну роль в цьому процесі відіграють соціальні мережі. Сьогодні говоримо про таргетований рекламі і її вагомих переваги перед іншими каналами залучення покупців.

Орієнтування Вконтакте та інших соціальних мережах

Завдяки появі соціальних мереж, де люди розповідають про себе практично все, стала можливою сегментація користувачів по тих чи інших критеріїв. Це відкрило широкі можливості для реклами .

Орієнтування (від англ. Target - ціль) - це точне націлювання на вашого клієнта. Метою цього методу є виділення з маси людей тих, хто максимально близько підходить під опис вашої цільової аудиторії. І саме їм показується ваше рекламне оголошення. Таким чином відбувається дивовижний процес взаємодії рекламодавця зі своїм потенційним клієнтом. Практично у всіх соціальних мережах є можливість просувати свій продукт за допомогою таргетингу, грунтуючись на інформації, наданої користувачами при реєстрації.

За якими критеріями можна націлити:

• підлога

• вік

• країна і місто проживання

• сімейний стан

• захоплення та інтереси

• жанр книг і фільмів

• і т.д.

Останнім часом особливої ​​популярності набули такі напрямки таргетингу, як поведінковий і тимчасової. Суть поведінкового таргетингу зводиться до того, що дії користувача в інтернеті відслідковуються рекламодавцем (пошукові запити, переглянуті сайти, покупки в інтернет-магазинах). Потім ця інформація обробляється з метою удосконалення рекламної кампанії.

Часовий таргетинг дозволяє скорочувати витрати на рекламу, завдяки показам оголошень в максимально підходяще для цього час. Наприклад, реклама кур'єрської служби показується не тільки потенційним клієнтам, а й виключно в робочі години, коли є необхідність у відправленні документів або вантажів.

Щоб краще зрозуміти, як таргетована реклама працює на ділі, давайте уявимо, що ви займаєтеся реалізацією косметичних засобів для молодих жінок у віці від 25 до 35 років. До цих вступним даними додамо ще місце розташування вашого магазину (нехай це буде Москва) і можливість доставки вашої продукції по Москві і московській області. В інші міста Росії у вас поки не налагоджена логістика.

На виході у нас вийшов ось такий портрет цільової аудиторії:

Дівчата у віці від 25 до 35 років, які проживають в Москві і московській області.

Після відповідного налаштування і запуску таргетированной реклами, ваше оголошення побачать тільки ті, хто по суті є вашим потенційним клієнтом. В такому випадку відгук на ваше оголошення буде набагато вище, ніж якщо б ви показували його всім без розбору. Зрозуміло, такий підхід здатний значно економити рекламні бюджети.

У таргетированной реклами Вконтакте (і інших соціальних мережах) є ряд переваг перед іншими рекламними каналами:

• можливість максимального звуження кола потенційних клієнтів завдяки точним налаштуванням націлювання

• створення підгруп у цільової аудиторії, що дає можливість максимально точно налаштовувати посил рекламних оголошень

• недорога вартість переходу

• можливість швидко коригувати оголошення

• зручна аналітика

• наявність сайту не обов'язково, ви можете рекламувати продукт, створивши сторінку в соціальній мережі

Яким рекламодавцям варто звернути увагу на рекламу в соціальних мережах?

Перш за все хочеться зруйнувати міф про те, що розміщувати рекламу в соц.сети можуть тільки компанії, що займаються реалізацією одягу, взуття, косметики, гаджетів і іншого. Останнім часом навіть банки почали розміщувати рекламу про свої спеціальні пропозиції по кредитах. Сьогодні в соц.сетях можна просувати абсолютно будь-який бізнес. Чим би не займалася ваша компанія, реклама в соціальних мережах може бути досить ефективною. Головне, це правильно націлити і скласти продає рекламне оголошення.

Реклама в соціальних мережах - це кращий спосіб донести до вашої цільової аудиторії інформацію про знижки, акції і розпродажі.

Який оптимальний бюджет необхідний для розміщення таргетированной реклами в соціальних мережах?

Щоб відповісти на це питання, необхідно розуміти, хто буде займатися налаштуванням і тестуванням реклами. Адже все залежить від підходу самого рекламодавця. Можна вкласти мільйони рублів і не отримати ніякого вихлопу. А можна створити креативне оголошення і залучати клієнтів за рахунок вірусного поширення. Бюджет в цьому випадку буде досить скромним. Велике значення в цьому питанні відіграє постійне тестування реклами, виявлення слабких місць і коригування. Як показує практика при належному підході успішна рекламна кампанія в соціальних мережах цілком може вкластися в бюджет 10 000 рублів. До речі, про безкоштовні методи просування читайте тут .

І на останок…

Таргетовану рекламу можна налаштувати самостійно, а можна звернутися в спеціалізоване агентство .

Незважаючи на гадану легкість, настройка цього виду реклами вимагає певного досвіду. Якщо у вас є бажання розібратися в усіх тонкощах технічних параметрів, ви можете спробувати зробити це самостійно. Добре, якщо при цьому ви володієте мистецтвом написання продають рекламних оголошень, розумієте важливість спліт-тестування і готові витрачати час на постійне вдосконалення рекламної кампанії. Ну і найголовніше, ви повинні добре знати свою цільову аудиторію.

Правильно налаштована рекламна кампанія і грамотно складене продає оголошення, відповідно до портретом вашої цільової аудиторії, здатні залучити достатньо велика кількість покупців.