В який час публікувати пости ВКонтакте

Багато SMM-щики дуже часто цікавляться в який час найкраще розміщувати пости у своїй групі. Західні колеги про це написали дуже багато статей, намалювали купу інфографіки. Але все це про facebook, twitter, pinterest, а не про наш з вами ВКонтакте, в якому ми з вами проводимо чимало часу.

Насправді в даній статті піде мова не про публікації постів в свою групу або публічну сторінку, а про те в який час найкраще розміщувати рекламу в спільнотах ВК для залучення користувачів в групу або на сайти комерційної тематики (щось продаєте)

Напевно варто почати з того, що, як і на телебачення, в інтернеті є прайм-тайм - період часу, в який в інтернеті знаходиться максимальна кількість користувачів. Є прайм-тайм і у ВК. Виглядає це приблизно так

• Активність - користувачів онлайн в соціальній мережі ВКонтакте
• Колір - чим красно, тим більше користувачів онлайн знаходиться в даний період часу
• Прогалини - в деякі моменти часу не вдавалося отримати дані з ВК
• Дані - Росія, Москва, різні вікові групи (збиралися окремо)
• Час - по МСК

З картинки «14-80» видно, що загальний «прайм-тайм» починається з 20:00 кожного дня тижня (трохи менше в п'ятницю і суботу) і закінчується о 00:00.

Активність (число користувачів онлайн в ВК) починає зростати з 8 ранку до 16:00 де зависає до 20:00 і зростання триває після чого, приблизно о 01:00, починає швидко падати аж до 04:00. З 4:00 до 07:00 в соціальній мережі найменше людей з Москви.

Саме за цими даними більшість адміністраторів рекламних спільнот встановлюють ціни на різний час доби. Вони думають, що раз більше людей сидить ввечері в ВК, то в цей період (з 20:00 до 22:00) реклама в групі буде коштувати дорожче, ніж в 11 ранку. Насправді для більшості комерційних рекламодавців (не рекламують ванільні паблік, котиків, меми і т.д.) це тільки на руку, так як ... Про це нижче.

Загальна картина активності мало кого цікавить, тому розглянемо активність окремих вікових груп

Нам цікаві вікові групи 22-30, 31-45 і 46-80 і загальна група 22-80 ... зі школярами, дітьми ще не навчилися працювати, хіба що в додатках.

На основі активності, різних вікових груп, можна побудувати шаблонні моделі поведінки користувачів. Приблизно це виглядає так

... прокинувся, поснідав, перевірив через смартфон, чи не написав хто за ніч в соц.сети, дорога на роботу, включив комп'ютер на роботі, заглянув в «Мої Новини», отримав перший потік інформації для обговорення з колегами на обіді, працював до обіду , іноді відволікаючись на «Мої Новини» і личку, обідав, після обіду для входження в робочий режим знову перевірив соціальну мережу на наявність нових повідомлень, а також швидко пробігся по новинній стрічці, попрацював, перед відходом з роботи знову перевірив соц.сетях, дорога додому, прийшов втомлений, вмився, поїв, араллельно включив радіо або свій плейлист в соц.сети, продовжив займатися домашніми справами, іноді відволікався на відповіді в личку, поділився парочкою смішних картинок для розслаблення і почуття морального задоволення, подивився якийсь серіал або фільм в соціальній мережі, заснув ...

Звичайно для більш точного побудова шаблону необхідний опитування тієї групи, на яку буде націлена реклама в соціальній мережі (цільова аудиторія).

В який же час користувач соціальної мережі готовий сприймати «рекламу» (пости / репости, розміщені в спільнотах, на які підписаний користувач)?

Мій особистий досвід просування мета-пошукача авіаквитків показав, що на інформацію про розпродажі авіаквитків користувачі соціальної мережі реагують (ставлять лайки, репоста, переходять за посиланнями) краще з 11 до 15.00, пік переходів з реклами припадав саме на 11: 00-12: 00 . При цьому, розміщення реклами в «прайм-тайм» не давало такого ж ефекту, не дивлячись на велику активність користувачів соціальної мережі.

За допомогою проекту sociate.ru ми вирішили подивитися в який час розміщуються заявки на «рекламу». Дані виявилися дуже цікавими

З теплової карти видно, що більшість заявок на рекламу в групах розміщується з 13:00 до 16:00 в будні. Більшість рекламодавців прийшло до правильного висновку - «прайм-тайм» ВКонтакте не підходить для реклами, користувачі хочуть відпочивати і займатися домашніми справами, а не отримувати інформацію про розпродажі шин в групі про котиків.

Насправді, на основі інформації вище, можна зробити висновки і щодо ефективного постінгу в свою групу або публічну сторінку:

• Зрозумійте хто ваш користувач (ЦА): в який час він активний в соціальній мережі, що робить, на які спільноти підписаний - створіть свій шаблон поведінки користувача для визначення в який момент і яку інформацію він готовий отримувати;
• Експериментуйте і аналізуйте. Відстежуйте все, що тільки зможете. Дані допоможуть побудувати шаблон поведінки

Загальний висновок

Ідеального часу для постінгу і розміщення реклами в спільнотах немає

Сьогодні - не вчора, а завтра буде не сьогодні. Наступного вівторка буде тільки через тиждень і він буде іншим, тому що випаде сніг. У певний момент хтось поділиться записом, а там помітить його друг з 100000 передплатниками і той теж їй поділиться, але завтра - не сьогодні, і цього не буде, а значить минулий вівторок не був такий ефективний, порівняно з цим, тому що не випав сніг.

Ps За дані, які використовувалися в статті окреме спасибі Сергію Травину, Андрію Новосільському, дівчині, яка змогла обробити в MATLAB дані, сервісу sociate.ru , Який допомагає розміщувати рекламу в спільнотах ВК.

Рекомендую подивитися: відео з вікі-меню ВКонтакте