Вчені вперше перевірили ефективність «страшних» картинок на пачках сигарет

Різні типи стікерів про шкоду куріння: текстова напис, графіка, графіка і текст.

Зображення: Abigail Evans et als. / PLoS ONE

Група психологів з чотирьох американських університетів провела перше «польове» дослідження впливу наявних на сигаретних пачках стікерів про шкоду куріння на споживачів тютюну. Вчені встановили, що картинки, що зображують негативні наслідки куріння, викликають сильніші негативні переживання у курців, ніж текстові повідомлення. Графічні зображення допомогли деяким випробуваним звернути увагу на потенційну шкоду здоров'ю і задуматися про можливість покінчити з вживанням тютюну. Також картинки виявилися найбільш запам'ятовується і викликає довіру способом донести інформацію про згубні наслідки куріння до курців. Робота опублікована в журналі PLoS ONE.

Вчені відібрали групу з 293 дорослих курців (з них 132 жінки) з середнім віком в 34 роки. Всі учасники експерименту щодня викурювали від 5 до 40 сигарет. Весь експеримент тривав чотири тижні. Щопонеділка кожен випробовуваний був в офіс дослідників і отримував тижневий запас пачок сигарет віддається перевага бренду з нанесеними на них різного типу попередженнями, а також заповнював спеціально розроблені психологічні опитувальники.

На сигаретні пачки кріпилися три види попереджень: тільки текстове (наприклад, «Куріння може призвести до смертельно небезпечних захворювань легенів»); тільки графічне (дев'ять різних картинок з зображеннями наслідків різних захворювань, що викликаються курінням, наприклад, трахеостомии - хірургічно створеного отвори в трахеї, і коротким написом) і поєднує картинку з докладним описом шкоди куріння і викликаний ним захворювання.

Таким чином, вчені припускали вивчити вплив форми і змісту попереджень на поведінку курців і їх суб'єктивну оцінку негативного ефекту куріння, ризику тих чи інших захворювань, довіри до попереджень, ефективності їх запам'ятовування, усвідомлених намірів кинути палити в майбутньому.

З'ясувалося, що графічні зображення змушували випробуваних більше переживати про негативні наслідки куріння (середні значення по бальним оцінкам тестів 5.30 проти 4.52 у текстових попереджень). Збільшували усвідомлення ризику вживання тютюну для здоров'я (5,41 проти 5,20), а також обізнаність про ті чи інші небезпечні наслідки (4,09 проти 3,61). Також картинки дуже добре запам'ятовувалися (4,98 проти 3,92) і викликали набагато більшу довіру у випробовуваних (6,51 проти 6,16). Що цікаво, поєднання картинок з докладним текстовим поясненням різко зменшувало всі показники (крім негативних переживань), в більшості випадків роблячи ефект від картинок нижче, ніж просто від текстових попереджень.

При цьому важливо відзначити, що поведінка курців ніяк не змінилося. В ході експерименту ніхто не кинув курити, а кількість споживаних сигарет в цілому трохи зросла. Деякі випробовуваних висловили усвідомлений намір кинути палити в майбутньому (найчастіше це були ті, хто бачив графічні попередження), однак здійснили вони цей намір - залишилося поза фокусом уваги дослідників.

Данило Кузнецов