Дивовижний підйом відеороликів YouTube

1. YouTube crescendo
2. Рима і розум

YouTube має нову мегазорку, а кількість очних яблук, які вона може намалювати, розміщується в тих же рядах, як Psy, Justin Bieber та LMFAO: прості слова плюс музика.

Відповідно до відеоролика, що належить Google, його коріння в кліпах, створених користувачами, відеозапису пісень почалося як пісень, розміщені фанами, з відображеними словами та невеликим іншим візуальним орнаментом. Переломний момент для загальноприйнятого, музично-індустріального ухвалення такого типу прийшов у 2010 році для відео Cee-Lo Green його удар пробився які редакційні стандарти не дозволяють CNET чітко прописати. З тих пір відеозаписи пісень перекочувалися від розваг на низовому рівні до відвертого явища.

Більше, ніж індустріальна мода, категорія відображає те, як потокове та, зокрема, YouTube, стає місцем для прослуховування музики спочатку та повторно. Деякі художники і інсайдери кажуть, що це також може підживлювати потребу в певному аспекті вираження для художників і прагнення до занурення для вболівальників, що цифровий перехід втратив, як мистецтво альбому і записують рукави зникають в невідомості.

YouTube crescendo

Все більше і більше глядачі YouTube перетворюють масовий відео-сайт на свого персонального ді-джея. З 100 найпопулярніших відео на YouTube, 96 з них - музика. (Ті, які не можуть бути найкраще класифіковані як дивний вірусної аномалії .) Сайт Google готовий скористатися своєю власною силою в музичній індустрії, запустивши власну службу потокового підписування, подібну до Spotify, як повідомляється, називається YouTube Music Key .

"Вболівальники використовують YouTube як радіо, коли ми переходимо до музичної потокової культури", - сказав Денні Локвуд, старший віце-президент з творчої та відео-продукції в Capitol Music Group, що входить до складу Universal. "Часто ліричне відео - це перший фрагмент контенту, який буде випущений - тому що це швидше і дешевше - і якщо воно стане переважним місцем для того, щоб почути офіційну версію пісні, фанати будуть натискати на цей фрагмент вміст кілька разів, щоб почути музику. "

Протягом останніх декількох років потокові послуги стали найяскравішим місцем зростання доходів музики. У минулому році доходи від підписки та потокових послуг збільшилися на 51% до 1 млрд. Доларів вперше, повідомляє агентство Міжнародна федерація фонографічної індустрії . Ці продажі спровокували слабкі обсяги продажів фізичних товарів, таких як компакт-диски, і невеликий спад доходів від завантаження цифрової музики.

Тексти пісень пішли на тій же хвилі.

YouTube повідомив, що в перші 8 місяців 2011 року у вікні було розміщено близько двох днів текстового контенту - кліпів з "офіційним аудіо" - у перші 8 місяців 2011 року. лише за цей рік 590 мільйонів переглядів. Пошуки " офіційний аудіо "і" відео лірики Vevo, онлайн служба музично-відео, частково належить великим лейблам і самому YouTube, до кінця 2012 року мала менше, ніж 400 відеокліпів у своїй бібліотеці.

За свої Відео Музичні нагороди в серпні, MTV вибрав " Кращий ліричний відео "як категорія соціально обраної премії, в якій фанати могли визначити переможця шляхом голосування через Twitter, Vine або Instagram. У минулому році, коли категорія була" Кращою піснею літа ", MTV отримала 11,8 мільйона голосів. Мережа отримала 166,2 мільйона голосів за верхні відеоматеріали.

Рима і розум

Так чому ж відео пісні так популярні? Формат такий самий старий, як і самі музичні відео, з Бобу Діланом " Блюз підземних Homesick "як орієнтир, ранній приклад.

Для етикеток це спосіб утримати людей, які слухають офіційний продукт, на платформі, яка інакше була б затоплена несанкціонованими альтернативами. Ліричні відео стали стандартною версією відео, що збігається з доступністю звукової доріжки, яка служить заповнювачем, доки не може бути створена офіційна високобюджетна версія. У таких випадках, як Кеті Перрі, є певні кліпи генерує більше переглядів ніж їх великі бюджетні колеги .

Для художників, як Скарлет Рабе , форма надає інший творчий вихід. Вона зробила два відео для свого синглу "Battle Cry", але ліричне відео було те, що "отримало всю любов, хоча це було близько $ 600, щоб зробити", сказала вона.

"Всі шанувальники сказали, бачачи слова спалахують на екрані, це зробило пісню набагато більш потужною, і я згоден", сказала вона. "Це просто оточує вас значенням, а не, якщо хтось крутиться, або як це трапляється в офіційному відео."

Для вболівальників, Дуг МакВіхіл, старший віце-президент з контенту та програмування Vevo, сказав, що його кишка говорить йому, що люди просто хочуть знати слова. "Ліричні веб-сайти продовжують користуватися великою популярністю, навіть якщо вони є найбільш потворними веб-сайтами", - зазначив він.

Локвуд у Capitol Records сказав, що формат повертається до його формуючого віку, закохуючись у музику. "Коли я росла і лірики не були доступні в пакеті альбому, я б вручав їх писати з прослуховування пісні знову і знову. Це завжди дратувало, коли були ті або два слова, які ви не могли повністю зрозуміти, " він сказав. "Ви хотіли точно знати, що художник намагався сказати".

Він також може подаватись до форми мистецтва, довго пов'язаної з музикою, яка скоротилася, коли промисловість перейшла з фізичних продуктів з ілюстрації до ефемерних цифрових файлів. "Це новий досвід роботи з лайнерами, наявність іншого виходу або іншої речі, яку ви можете подарувати своїм уболівальникам, оскільки ви не можете зробити обкладинку альбомів", - сказав Рабе.

Колін Хелмс, старший віце-президент з приєднаного контенту на MTV, сказав, що для покоління меломанів, які виросли після того, як запис чи CD-диск перестали бути звичайною частиною виявлення музики, відео про пісні може замінити втрачений шлях поглинаючись піснею.

"Сидячи назад і дивлячись на твір на звороті альбому, це пішло", - сказав він. "Ідея ліричного відео на кшталт крок назад у цей світ".